2015年，無線端是關(guān)鍵，相信大家都深信不疑。然而我們?cè)鯓影盐諢o線端的互動(dòng)特性，把無線客戶的粘性調(diào)動(dòng)起來，微淘是一個(gè)不錯(cuò)的工具。在官方的定義下，微淘是基于手機(jī)淘寶客戶端，在手機(jī)購物場(chǎng)景下的新型電商服務(wù)平臺(tái)。通過推送廣播、設(shè)置互動(dòng)活動(dòng)的玩法，進(jìn)一步打通與消費(fèi)者之間的屏障，更加真實(shí)而又親切地增加客戶粘性。

一、2015微淘新功能

（一）廣播條數(shù)的改動(dòng)

過去的微淘廣播條數(shù)經(jīng)過多次的更改，而5月微淘產(chǎn)品改版后， 對(duì)于商家的運(yùn)營(yíng)規(guī)則作出一系列的改動(dòng)。為了增加微淘運(yùn)營(yíng)的積極性，以及打造內(nèi)容的含金量，微淘將調(diào)整推送到timeline（動(dòng)態(tài)流）的動(dòng)態(tài)數(shù)，并根據(jù)商家微淘賬號(hào)日均UV數(shù)將前臺(tái)活動(dòng)資源給到優(yōu)質(zhì)微淘賬號(hào)。

1、透出到“推薦欄位”規(guī)則

推薦欄位只推送微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家）的微淘動(dòng)態(tài)。所以，如果之前沒有運(yùn)營(yíng)過微淘的商家，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的微淘推廣條數(shù)會(huì)被縮減了。增加了“微淘月活”這樣的一個(gè)概念，也就意味著我們要花更多的心思去運(yùn)營(yíng)微淘。更重要的一點(diǎn)是，只有近30天發(fā)送過微淘廣播的商家才有可能出現(xiàn)在推薦欄位。


圖一：微淘推薦欄位

2、穿透到timeline（動(dòng)態(tài)流）規(guī)則

1） 非微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家），次月每天至多推送1條；

2） 微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家），且當(dāng)月店鋪賬號(hào)的微淘月日均UV＜1000的商家，次月每天至多推送1條；

3） 微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動(dòng)態(tài)的商家），且當(dāng)月店鋪賬號(hào)的微淘月日均UV≥1000，次月每天至多推送2條；

4） 以自然月為單位調(diào)整推送動(dòng)態(tài)數(shù)，當(dāng)月有效，次月重新排列；


圖二：動(dòng)態(tài)流的展示位置。

如果最近沒有認(rèn)真運(yùn)營(yíng)微淘，微淘的UV也是不高的話。你可能會(huì)覺得微淘的條數(shù)不夠發(fā)。如果想爭(zhēng)取更多的微淘推送次數(shù)，只有一個(gè)辦法：不斷地提升你的廣播質(zhì)量，盡量獲得與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，這樣才能獲得更好的展示機(jī)會(huì)。

二、如何編輯微淘　　
STEP 1：進(jìn)入無線運(yùn)營(yíng)中心，進(jìn)入廣播管理。　　
Step2：點(diǎn)擊新建廣播。添加標(biāo)題與封面圖。標(biāo)題不能超過22個(gè)字，封面圖必須嚴(yán)格控制680px*680px.

要注意標(biāo)題要思考更加吸引人的，不要隨意寫，標(biāo)題是吸引點(diǎn)擊的一個(gè)重點(diǎn)，封面圖也要盡量符合店鋪和微淘內(nèi)容，不要隨意拿圖片放，最好花心思優(yōu)化下。圖必須要有讓人點(diǎn)進(jìn)去的欲望，這樣您苦心編輯半天的正文才會(huì)被展現(xiàn)。

 Step3：正文編寫。中間空白的一大塊就是正文，可以發(fā)布圖片、寶貝、以及文字。發(fā)微淘文章時(shí)，切忌隨意為之，要有規(guī)劃性地匹配內(nèi)容。先去分析店鋪人群特性，再去匹配相關(guān)內(nèi)容。產(chǎn)品、廣告、活動(dòng)等是可以發(fā)的，但是要巧妙設(shè)置，不要隨意發(fā)，要巧妙分配。結(jié)束正文編寫后，我們可以添加活動(dòng)：


您在手機(jī)端設(shè)置的活動(dòng)可以在微淘上插入，增加活動(dòng)的滲透率。

　Step 4：發(fā)送。


微淘廣播編輯好后，我們可以馬上發(fā)送，也可以保存為草稿下次發(fā)送，也可以設(shè)置定時(shí)。

定時(shí)廣播可以設(shè)置7天內(nèi)的任意時(shí)間段。

 Step5：自定義頁面廣播　　

除了圖文廣播，我們還可以新建自定義頁面廣播。我們可以把一些做的好的頁面、活動(dòng)二級(jí)頁、等放到微淘里面去推送。這也是一種不錯(cuò)的方式。

 三、總結(jié)：

每天堅(jiān)持發(fā)一篇好的微淘，會(huì)給店鋪帶來意想不到的收獲。大麥電商認(rèn)為，在這個(gè)更加注重個(gè)性化營(yíng)銷的時(shí)代，維護(hù)老客戶需要花更多的精力。然而維護(hù)微淘，就像是和老朋友在談心一樣，需要花費(fèi)更多心思和情感。發(fā)布微淘，操作過程非常簡(jiǎn)單，然而把它運(yùn)作得更好，需要大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意。

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本文來源： 雙11，微淘技能你get了嗎？