直通車是淘寶一款幫助賣家推廣商品以及店鋪的營銷工具。通過對買家搜索的關(guān)鍵詞或是淘寶內(nèi)外的展現(xiàn)位置出價，從而將寶貝展現(xiàn)在高流量的直通車展位上，您也可自行選擇在哪些買家眼前展現(xiàn)，讓寶貝在眾多商品中脫穎而出找到買家。

2015年直通車迎來了新的改版，改版之后的直通車展示位置被分?jǐn)偟搅薖C和無線兩端，其中無線專享位置，有超大的展現(xiàn)位置。那么新的版本下該怎么玩呢？今天小編就給大家說說直通車改版之后，我們賣家該怎么應(yīng)對。

眾所周知，直通車推廣最主要的決定因素就是關(guān)鍵詞，改版之后關(guān)鍵詞優(yōu)化到只有3個大的維度：

一、創(chuàng)意效果

創(chuàng)意效果指的是推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋，即關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點擊反饋、圖片質(zhì)量等等。不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意，努力提升創(chuàng)意的點擊率。

二、相關(guān)性

相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。

1.關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題

賣家購買的關(guān)鍵詞與寶貝的相符程度，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在寶貝標(biāo)題中用到的，特別是直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度就會提高。

2.關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性

賣家寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目要一致，這就提醒大家注意不要錯放類目。

3.關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性

賣家發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞也要一致，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

三、買家體驗

顧名思義，根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出動態(tài)得分。買家體驗包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏和加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗的因素。

當(dāng)關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實際行業(yè)類目相關(guān)的。小編提醒大家以實際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進行優(yōu)化，不斷提高各項指標(biāo)值。如果你的各項相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低，都會影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。所以需要賣家們抽出一定的時間對推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進行優(yōu)化。

新版的直通車還要考慮扣費：

一、按點擊計費：

買家搜索一個關(guān)鍵詞，設(shè)置了該關(guān)鍵詞的寶貝就會在淘寶直通車的展示位上相應(yīng)出現(xiàn)。當(dāng)買家點擊你推廣的寶貝時，你才需要付費，淘寶直通車也才會進行相應(yīng)扣費。根據(jù)對該關(guān)鍵詞設(shè)置的價格，淘寶直通車的扣費均小于或等于你的關(guān)鍵詞出價。

二、扣費公式：

單次點擊扣費= (下一名出價*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分 + 0.01元

根據(jù)公式，你的質(zhì)量得分越高，所需付出的費用就越低。扣費最高為設(shè)置的關(guān)鍵詞出價，當(dāng)公式計算得出的金額大于出價時，將按實際出價扣費。