今天我們來繼續(xù)數(shù)據(jù)化運營的第八次連載，來聊聊大家一致關(guān)注的標題優(yōu)化如何利用數(shù)據(jù)去監(jiān)控和優(yōu)化。
很多的商家經(jīng)常會把他的標題發(fā)給我看，讓我評價寫的怎樣。其實，在沒有數(shù)據(jù)之前我也沒辦法說出太多的東西，頂多能告訴你一些完全錯誤的東西，而真正的要看一個標題寫的好不好，必須要通過數(shù)據(jù)去驗證。
本來今天一開始是打算分享如何去制作一個監(jiān)控表格的數(shù)據(jù)表格的，但是這里面涉及到很多的一些函數(shù)，對于很多新手來說，基本上他們會看的云里霧里，而對于很多已經(jīng)熟練這些函數(shù)的人來說又覺得占用的篇幅太長，所以我就把做好的表格分享給大家就行了，懂函數(shù)的人，如果想要知道如何去做的，可以對比下我這個表格自己做一個也行，如果不懂這些的直接用上這個表格就可以了。
直通車的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)在生意參謀的單品分析里面就可以看到。這個是每一個商家都可以看到的，不需要購買任何的軟件和服務。
選擇無線數(shù)據(jù)就可以了，畢竟現(xiàn)在主要的搜索流量都在無線，因為生意參謀這個數(shù)據(jù)下載必須要一天一天的下載，如果pc和無線都要重新去下載會有點麻煩，所以干脆把pc端的數(shù)據(jù)放棄分析，只分析無線的，影響不會太大。
選擇無線之后往下來拉，下面就有一個關(guān)鍵詞效果分析的，這里面把所有的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)顯示出來了，選好每一個日期，然后點擊下載就能把這個數(shù)據(jù)下載下來。
下載下來之后打開Excel表格，這里他會提示你啟用編輯，但是請記住，千萬不要啟用編輯，因為如果你啟用編輯之后，下面所有的數(shù)據(jù)都會變成文本格式了，那時候就會出錯，沒辦法統(tǒng)計。
在不啟用編輯的情況下，把所有的數(shù)據(jù)都復制出來
然后打開我為大家制作的表格，把剛剛復制的數(shù)據(jù)粘貼進去，記住，要粘貼成匹配目標格式的，否則也容易出錯
把日期填寫為下載關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的日期，比如我這個圖下載的6/4的數(shù)據(jù)，我就填寫成6/4。接下來，繼續(xù)下載其他日期的數(shù)據(jù)，都這樣粘貼進去。
接下來進入詞根分析表格，把你的標題拆分成詞根，這個自己手動拆分一下就可以了，其實這里沒有太多的講究，也不需要知道淘寶到底是如何拆分標題的，拆分詞根的方法很簡單，就是詞完全不能拆分的就保留，否則就繼續(xù)拆分，比如，牛仔這個關(guān)鍵詞就是不能繼續(xù)拆分了，因為你如果拆分成牛和仔的話就和你原來的產(chǎn)品完全不符合了，牛仔褲，這種詞一般可拆分成牛仔和褲，也可以不拆分，就直接牛仔褲，主要是要看你的目的，如果你想要知道的是牛仔褲這個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，那么你就不需要拆分，如果你想知道的是牛仔和褲這個關(guān)鍵詞，那么你就需要拆分，當然，你還可以這樣，拆分牛仔和褲，然后保留一個牛仔褲，就是相當于牛仔褲變成三個詞根，牛仔，褲，牛仔褲。因為這里不僅僅只放詞根，也需要放入幾個主流量關(guān)鍵詞，比如，你的這款寶貝的主流量關(guān)鍵詞是“牛仔褲女夏”，那么牛仔褲女夏這個關(guān)鍵詞你就可以不拆分，在后面追求牛仔褲女夏這個關(guān)鍵詞整體保留
這一塊區(qū)域是不需要管的，你拆分完標題之后，他就會統(tǒng)計結(jié)果自動展現(xiàn)出來，從這里你就可以看到每一個詞根或者你想要看的關(guān)鍵詞，他的訪客數(shù)，瀏覽量，買家數(shù)，轉(zhuǎn)化率，支付金額，uv價值。通過這些數(shù)據(jù)，你就可以知道你的這個詞根用的是否正確，他有沒有給你帶來滿意的效果。然后自然而然，你也就知道該如何進一步的優(yōu)化了，該刪除哪些關(guān)鍵詞，哪些關(guān)鍵詞又完全不能刪除等。有了數(shù)據(jù)之后確實你是很清楚了的，之前很多人之所以不知道該如何抉擇是因為他沒有數(shù)據(jù)參考。
單純的分析詞根有時候是不夠的，而且這里統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是所有日期的數(shù)據(jù)，有時候我們還需要看每一個關(guān)鍵詞的變化趨勢，比如說，有一個關(guān)鍵詞，他整體數(shù)據(jù)是非常好的，但是因為季節(jié)的原因，最近表現(xiàn)的是十分差的，如果單純的看這個表格的話你是看不出來什么的，因為前面的數(shù)據(jù)太好，他會拉高現(xiàn)在的數(shù)據(jù)。所以這個時候，我們就要利用到了關(guān)鍵詞趨勢分析表格了
在關(guān)鍵詞趨勢分析表格中，你可以看到該關(guān)鍵詞的時間趨勢變化情況，這個時候你就能清楚的知道該關(guān)鍵詞每一天的變化情況，他最近是表現(xiàn)好還是不好？他比之前是提升了還是降低了？如果降低了的話，我們就要分析為什么？然后早點拯救，我這里是因為時間關(guān)系，錄入的數(shù)據(jù)只有三天，所以只顯示了三天的數(shù)據(jù)，如果你把所有的數(shù)據(jù)都錄制了進去的話，那么你就能看到整個完整的趨勢了，記住了，看到異常的時候，一定要去分析為什么。
起始日期：這里手動填寫，就是你想要從哪一天數(shù)據(jù)看起你就填寫哪一天，例如我這里的最早數(shù)據(jù)是6/4，那我就填寫2017/6/4
關(guān)鍵詞：這里的關(guān)鍵詞又兩種寫法，第一種就是直接填寫關(guān)鍵詞，這種寫法展示的數(shù)據(jù)就是該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，第二種寫法是*關(guān)鍵詞*，也就是兩邊各加一個*，這寫法展示的是數(shù)據(jù)是包含了該關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，比如說，你輸入的是*牛仔褲*，那么，牛仔褲女闊腿褲牛仔褲，韓版牛仔褲高腰等等這些關(guān)鍵詞都會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也就是說，只要包含了牛仔褲的數(shù)據(jù)他就會都統(tǒng)計起來展現(xiàn)。
這就是加了*的數(shù)據(jù)，和上面對比的時候你就可以發(fā)現(xiàn)，這個圖的訪客數(shù)比剛剛那圖高了太多了，就是因為這個圖是統(tǒng)計了所有包含了牛仔褲這個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)。
其實這個圖表還可以加一個數(shù)據(jù)功能，就是該關(guān)鍵詞，覆蓋了多少關(guān)鍵詞。比如說，牛仔褲，每一天進來的流量有多少關(guān)鍵詞是包含了牛仔褲這個關(guān)鍵詞的，這個數(shù)據(jù)對我們也很有幫助，基本上可以看到該關(guān)鍵詞對其他關(guān)鍵詞的帶動作用，以及該關(guān)鍵詞的覆蓋率問題，但是因為我做這個表格的時候時間比較趕，沒來的及做，如果懂這種表格的自己做一下就可以，很簡單的，就是利用COUNTIFS函數(shù)就可以做到，后期如果有時間的時候，我也可以看把這個功能更新到這個表格上面去。
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