霸王集團(tuán)發(fā)出了上市第五個(gè)年頭以來(lái)的第四份盈利警告。

上周五晚(3月7日)，霸王集團(tuán)發(fā)布公告，預(yù)計(jì)公司在2013年繼續(xù)錄得經(jīng)營(yíng)虧損。令人唏噓的是，公司市值較輝煌時(shí)期已蒸發(fā)超九成。

業(yè)績(jī)連續(xù)4年虧損

霸王集團(tuán)的公告顯示，由于銷售業(yè)績(jī)下降約11%，公司在2013年度錄得虧損，但由于成本有所縮減，預(yù)計(jì)虧損額較2012年大幅減少。與此同時(shí)，公司毛利率從2012年的53.8%下降至50.1%，公司解釋為“報(bào)廢存貨增加以及增加機(jī)器設(shè)備導(dǎo)致折舊增加”。

這已是公司第四年錄得虧損。查閱歷年年報(bào)可知，在上市的第二年也就是2010年，香港媒體《壹周刊》報(bào)道稱霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)二惡烷，公司當(dāng)年收入業(yè)績(jī)雙雙跳水，全年?duì)I業(yè)額為14.75億元，下降16%(其中霸王洗發(fā)水的營(yíng)業(yè)額在下半年下降63.2%)，業(yè)績(jī)更是虧損1.18億元。要知道，在2009年，霸王集團(tuán)的盈利達(dá)3.64億元。公司與《壹周刊》的官司至今未有結(jié)果。

此后霸王集團(tuán)一直未能爬出虧損的泥淖，2011年?duì)I業(yè)額為8.89億元，下降39.7%，錄得虧損5.59億元;2012年?duì)I業(yè)額進(jìn)一步下滑37.5%至5.56億元，錄得虧損6.18億元，而在2013年預(yù)計(jì)再次虧損。算起來(lái)，不計(jì)算2013年的虧損，2010年~2012年，公司已累計(jì)虧損12.95億元。

裁員控制經(jīng)營(yíng)成本

與持續(xù)虧損相伴隨的是高管的流失及員工的減少。去年5月28日，霸王集團(tuán)發(fā)布公告稱，因“其他業(yè)務(wù)承諾”，公司首席副執(zhí)行官沈小笛連同其夫人郭晶一起辭去董事職務(wù)，而這兩位在霸王集團(tuán)供職已達(dá)5年。

值得一提的是，在上市前，公司推出了有效期長(zhǎng)達(dá)10年的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，授予價(jià)格為1.19港元，沈小笛的辭職，使得授予他的共計(jì)84萬(wàn)股購(gòu)股權(quán)被取消。不過(guò)，近年來(lái)公司股價(jià)的走勢(shì)也使得放棄期權(quán)成為必然選擇。

2009年7月，霸王集團(tuán)在港首日掛牌，股價(jià)以3.03港元報(bào)收，較招股價(jià)漲27%，2009年末，公司股價(jià)一度達(dá)到6.6港元。從2010年下半年開始，霸王集團(tuán)股價(jià)就開始下滑，2012年4月以后更是一直在1港元下方徘徊。截至上周五，霸王集團(tuán)股價(jià)僅0.425港元，市值相比高峰時(shí)期已縮水九成以上。

同時(shí)，為了控制經(jīng)營(yíng)成本，霸王集團(tuán)的員工數(shù)量也在持續(xù)減少。2013年中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司員工約3390名，而在上年同期為8256名，其中，促銷員由5475名下降至1872名，減少超六成，這從銷售及分銷開支下降44%也能看得出來(lái)，公司稱原因即為廣告費(fèi)用的減少及銷售人員工資減少等。但霸王集團(tuán)在盈警公告中表示，盡管員工數(shù)目有明顯縮減，但公司的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)仍保持穩(wěn)定。

再謀多元化

面對(duì)連年虧損，霸王集團(tuán)已經(jīng)在調(diào)整戰(zhàn)略，比如砍掉涼茶業(yè)務(wù)，進(jìn)入牙膏等領(lǐng)域。

2010年4月，霸王集團(tuán)推出霸王涼茶，并于同年6月在市面上銷售，在2011年一度達(dá)到1.67億元的收入，成為霸王集團(tuán)第二大收入來(lái)源(占比18.8%)。但到了2012年，該業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1760萬(wàn)元，同比下降89.5%。到了2013年上半年，該業(yè)務(wù)收入僅80萬(wàn)元，虧損則達(dá)到200萬(wàn)元。公司2013年中報(bào)表示，因過(guò)去幾年其銷售業(yè)績(jī)不斷下降，已決定終止霸王涼茶的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，自2013年7月1日起生效。

砍掉了涼茶業(yè)務(wù)，霸王集團(tuán)又準(zhǔn)備進(jìn)入其他領(lǐng)域。目前，公司仍以洗發(fā)水產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)，霸王和追風(fēng)兩個(gè)洗發(fā)水產(chǎn)品貢獻(xiàn)了公司總收入的83%，而沐浴露及護(hù)膚品占比并不高。

在這樣的情況下，霸王集團(tuán)稱，2013年6月底公司推出了定位高端的女士中草藥洗發(fā)水并升級(jí)了現(xiàn)有產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在2013年末出口產(chǎn)品至越南及印尼。此外，2013年7月，公司還推出了洗衣液、洗手液及牙膏產(chǎn)品，主要針對(duì)二三線城市，因?yàn)?ldquo;不發(fā)生大量銷售及分銷開支”。

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