新《商標(biāo)法》將在5月開始實(shí)施，馳名商標(biāo)將不能再用于商品的包裝宣傳。這讓一些過(guò)去頂著“馳名商標(biāo)”光環(huán)的商品和企業(yè)很為難。近日一些超市已向“馳名商標(biāo)”們發(fā)出了“通緝令”，不再銷售印有馳名商標(biāo)標(biāo)記的商品，而大量已上架的馳名商標(biāo)也面臨著被收回的命運(yùn)，而企業(yè)們將為此付出高昂的成本。
最近，“馳名商標(biāo)”四個(gè)字成為不少企業(yè)的一塊“心病”。今年5月1日起新《商標(biāo)法》將實(shí)施，“馳名商標(biāo)”不得再使用于商品包裝及宣傳上。積壓在倉(cāng)庫(kù)里的庫(kù)存包裝怎么辦？已進(jìn)入市場(chǎng)的馳名商標(biāo)產(chǎn)品是否要回收？
還沒(méi)等企業(yè)想出萬(wàn)全之策，昨日，華西都市報(bào)記者從四川一些企業(yè)處獲悉，他們已陸續(xù)接到了商超的下架通知。
企業(yè)說(shuō)：“馳名商標(biāo)”產(chǎn)品回收成本高
保寧醋營(yíng)銷副總經(jīng)理高華中向記者透露：“我們已接到一些商超的通知，包裝上印有馳名商標(biāo)的商品，不再準(zhǔn)許上架，甚至要求簽署協(xié)議書，出了問(wèn)題就找企業(yè)。”
保寧醋獲得中國(guó)馳名商標(biāo)多年，產(chǎn)品遍及全國(guó)各地，銷售網(wǎng)絡(luò)也非常密集，商超一旦將現(xiàn)有產(chǎn)品下架將會(huì)給該企業(yè)造成非常大的影響。“去年接到通知后，我們就一邊整改一邊生產(chǎn)，庫(kù)存包裝4月份就消耗完了，大概損失10多萬(wàn)。現(xiàn)在最要命的是產(chǎn)品回收。”高華中說(shuō)，由于保寧醋產(chǎn)品數(shù)量非常大，一旦進(jìn)入分銷渠道便很難回收。
丹丹郫縣豆瓣市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人馮成說(shuō)，3月底，他們便開始收到北京、上海和江浙一帶商超的下架通知，緊接著便是四川本地的商超。馮成粗略算了一筆賬，如果全國(guó)已上架的產(chǎn)品全部下架的話，他們可能要損失幾千萬(wàn)元。此外，庫(kù)房里已有的產(chǎn)品更換標(biāo)簽，還要幾百萬(wàn)的花費(fèi)。“密封的豆瓣保質(zhì)期一般是一年，去年8月30日發(fā)布新《商標(biāo)法》時(shí)，很多產(chǎn)品就已流通到了市場(chǎng)。”
消費(fèi)者：是否馳名對(duì)購(gòu)買影響不大
昨日，記者走訪了成都市內(nèi)幾家超市發(fā)現(xiàn)，馳名商標(biāo)們?nèi)栽谪浖苌舷硎苤詈蟮拿篮脮r(shí)光。在位于爵版街的一家紅旗超市，貨架上擺放著不少標(biāo)有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的商品，這些商標(biāo)主要出現(xiàn)在白酒、食品的包裝袋上，但相比之前，有馳名商標(biāo)標(biāo)記的商品已明顯減少。
“到5月我們會(huì)把標(biāo)有中國(guó)馳名商標(biāo)的商品撤下來(lái)。”超市工作人員王女士說(shuō)，她已從公司的郵件中獲知了馳名商標(biāo)將被禁用的消息。她說(shuō)，將等公司統(tǒng)一安排，處理這些商品。
不過(guò)，馳名商標(biāo)有沒(méi)有，似乎對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買影響并不大。“馳名不馳名，還是要靠質(zhì)量和老百姓口碑來(lái)說(shuō)話。沒(méi)有馳名商標(biāo)標(biāo)記照樣能買到好商品！”正在挑選食用油的一位老師傅說(shuō)道。
超市說(shuō)法
不再進(jìn)印有“馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品
對(duì)于馳名商標(biāo)，紅旗連鎖(002697,股吧)超市掌門人曹世如也非常關(guān)注。她說(shuō)：“紅旗連鎖也是"馳名商標(biāo)"，必須認(rèn)真執(zhí)行新《商標(biāo)法》。從目前的情況來(lái)看，這一政策對(duì)紅旗連鎖所在的流通領(lǐng)域影響不是太大。眼下更重要的是各供貨廠家要做好配合，首先停止使用帶有"馳名商標(biāo)"的包裝，已經(jīng)生產(chǎn)、甚至已經(jīng)到了流通環(huán)節(jié)的馳名商品，相關(guān)部門給予了緩沖時(shí)間，我們會(huì)該賣的及時(shí)賣，今后不再進(jìn)帶有"馳名商標(biāo)"的產(chǎn)品。”
沃爾瑪則表示，已就新修訂的《商標(biāo)法》與供應(yīng)商進(jìn)行溝通，將不斷完善對(duì)商品的管理。
監(jiān)管進(jìn)展
已入市“馳名”商品或不予處罰
此前，省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向本報(bào)記者透露，目前國(guó)家工商總局已向國(guó)務(wù)院上報(bào)了關(guān)于執(zhí)行新《商標(biāo)法》第十四條第五款和第五十三條的指導(dǎo)意見(jiàn)，對(duì)于2014年5月1日前已進(jìn)入流通領(lǐng)域并標(biāo)注有“馳名商標(biāo)”字樣的商品，不予以處罰。
不過(guò)，昨日記者從省工商局獲悉，截至目前國(guó)家工商總局仍未對(duì)已經(jīng)入市的商品給予豁免進(jìn)行確定回復(fù)。
如果一直沒(méi)有得到回復(fù)，已經(jīng)上市的馳名商標(biāo)產(chǎn)品會(huì)不會(huì)從5月1日起被下架？
對(duì)此，省工商局商標(biāo)分局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“上面應(yīng)該會(huì)考慮實(shí)際情況。”
專家觀點(diǎn)
利用馳名商標(biāo)營(yíng)銷成過(guò)去時(shí)上海大邦律師事務(wù)所的柏立團(tuán)律師說(shuō)，法律賦予馳名商標(biāo)更高保護(hù)水平的本意，是為了鼓勵(lì)市場(chǎng)主體誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、細(xì)心呵護(hù)自己的商標(biāo)及商業(yè)信譽(yù)，創(chuàng)出有個(gè)性的品牌；是為了保障優(yōu)質(zhì)品牌不被其他經(jīng)營(yíng)者混淆或淡化，更好地解決商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)以及相關(guān)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等法律糾紛。然而現(xiàn)實(shí)情況是，一些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱號(hào)，在宣傳使用中把馳名商標(biāo)作為營(yíng)銷手段，故意尋找甚至制造爭(zhēng)議來(lái)獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。
柏立團(tuán)認(rèn)為，如何消解這些由馳名商標(biāo)引發(fā)的問(wèn)題，使馳名商標(biāo)既受到應(yīng)有的保護(hù)，又不至于變成擠壓其他市場(chǎng)主體、獲取不正當(dāng)利益的工具，新《商標(biāo)法》給出了基本的解決途徑。
新《商標(biāo)法》明確了馳名商標(biāo)“被動(dòng)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定、個(gè)案適用、動(dòng)態(tài)認(rèn)定”的基本原則，回歸了馳名商標(biāo)保護(hù)制度的初衷。這意味著，企業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不能再利用馳名商標(biāo)過(guò)度營(yíng)銷，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。
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