露天洗澡、建筑工地上刷手機(jī)的人群、十幾米高空上的秋千女孩、涂鴉……這不是藝術(shù)館，而是合肥一家購物廣場打出的行為藝術(shù)牌。在大型購物廣場飽受“同質(zhì)化”詬病的當(dāng)下，合肥這家購物廣場試圖復(fù)制在一線城市流行的藝術(shù)主題購物廣場模式。到底是文藝創(chuàng)新還是噱頭？專家指出，該模式資金耗費(fèi)大、回收期長，需要強(qiáng)大的資金支持，更需要耐心地進(jìn)行市場培育。這種模式能否殺出重圍，目前依然是個(gè)問號。
網(wǎng)友
被商場行為藝術(shù)嚇倒
一名憨態(tài)可掬的男子，穿著睡衣在臨時(shí)搭建的露天洗浴盆里，恣意妄為地享受牛奶浴。泡沫升起，男子躺在洗浴盆里搓澡，絲毫不在意旁邊的眾多觀眾。這是合肥某購物廣場舉行的行為藝術(shù)表演。該購物廣場企劃部經(jīng)理林毅強(qiáng)形容該行為藝術(shù)表演為“男人沒有什么不可以”。
在大廳里，高空椅子和高空秋千吸引了記者的注意。5把椅子綁定在高達(dá)3米左右的空中，幾名模特模型坐在椅子上。椅子的旁邊有一個(gè)高達(dá)5米左右的高空秋千。在周末的時(shí)候，這些椅子上會坐著進(jìn)行行為藝術(shù)表演的年輕男女，他們在這些高空椅子上進(jìn)行著人生思考。
高空秋千上的美女穿著的裙擺從5米高的空中一直延伸到1樓，有網(wǎng)友直言這是“恐怖的吊死鬼”。不過，林毅強(qiáng)稱之為“神仙妹子”，“她會不時(shí)撒一些花瓣下來，給顧客帶來新奇感。”……
當(dāng)然，這些行為藝術(shù)表演只在周末進(jìn)行，昨天下午記者來到該購物廣場時(shí)，只能見到行為藝術(shù)表演的現(xiàn)場道具。
網(wǎng)友“露珠”告訴記者，他是在驚恐中感受完這些淺顯又怪誕的行為藝術(shù)表演。“在這里有種瞬間被拉到另一個(gè)世界的感覺，這是在其他商場沒有遇到過的。”
商家
聚焦城市特定人群
顯然這是一座試圖打造合肥文青聚集地的購物廣場。林毅強(qiáng)毫不掩飾心中的野心：“我們想打造合肥的文化地標(biāo)。合肥是一座有文化底蘊(yùn)的城市，這里不缺少文化藝術(shù)氛圍，而我們所做的工作就是培養(yǎng)文化藝術(shù)氛圍。”
2010年以來，合肥的大型購物綜合體進(jìn)入到蓬勃的發(fā)展期。僅今年上半年，合肥又開張了2家大型購物中心。林毅強(qiáng)看到了商機(jī)，“合肥有著數(shù)千年的歷史底蘊(yùn)，高校眾多，有很多潛在的文青分子。我們現(xiàn)在是精準(zhǔn)地聚焦我們需要的人群，最終的目標(biāo)還是希望培養(yǎng)大眾一種生活習(xí)慣。”
為此，林毅強(qiáng)所在的部門扶持和提供平臺，花費(fèi)了幾個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行策展，請到一些合肥本土的文藝界先鋒人士進(jìn)行參展，舉辦各種文化藝術(shù)講座。
分析
文藝創(chuàng)新？博眼球？
購物中心舉辦行為藝術(shù)表演，抑或是走文化藝術(shù)路線，這在合肥的眾多購物綜合體中顯然獨(dú)樹一幟。
紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部會員、深圳平面設(shè)計(jì)協(xié)會會員卜毅十多年前從合肥孤身一人前往深圳發(fā)展，如今他回到合肥開辦了自己的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。在他看來，立足“小眾化”的藝術(shù)主題購物中心，相比傳統(tǒng)的“百貨+餐飲+休閑娛樂”模式，這的確是一種創(chuàng)舉。
同樣從深圳回到合肥發(fā)展的平面設(shè)計(jì)師汪昌斌告訴記者，這種走文藝路線的購物中心早已在上海、廈門、北京等一線沿海城市興盛。國內(nèi)的購物中心同質(zhì)化非常嚴(yán)重，需要讓藝術(shù)品及藝術(shù)表演來克服人們的審美疲勞。上海的K11就是這樣的一個(gè)成功的模式。
有網(wǎng)友質(zhì)疑這種在購物中心打藝術(shù)牌的行為只是商業(yè)的噱頭。林毅強(qiáng)并不否認(rèn)商業(yè)的目的，“任何商業(yè)行為最終的目的都是為了取得盈利。”
■各方觀點(diǎn)
文藝范能否拉動消費(fèi)？
卜毅認(rèn)為，文藝主題購物中心需要強(qiáng)大的人力、物力、資金支持，此外還需要懂藝術(shù)的頭腦、理念。文化的回報(bào)率周期相對較長，一般在20到30年之間，并不是一個(gè)短期就能看到盈利的項(xiàng)目。但是他也認(rèn)為，該廣場走出了合肥的第一步，是非常值得贊賞的。
零售界資深觀察人士吳子恒在接受媒體采訪時(shí)表示，藝術(shù)性主題購物中心現(xiàn)在是開發(fā)商開發(fā)的熱點(diǎn)，因?yàn)?ldquo;主題化”比如“藝術(shù)主題”可以更好地凸顯“體驗(yàn)營銷”模式，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，構(gòu)建令人耳目一新的購物場所，但前提是前期的資源、招商、后期運(yùn)營等各方面準(zhǔn)備都要做好，否則也是任重道遠(yuǎn)。
據(jù)悉，上海K11改造歷時(shí)2年半，耗資4億元，而北京芳草地更是經(jīng)過3年的設(shè)計(jì)方案修改和5年的施工，共8年的時(shí)間才落成。收回成本的時(shí)間或許長達(dá)15年。
中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，在初期，消費(fèi)者由于獵奇心理，人流量會較大，甚至成為旅游勝地，如果不能很好地將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，無法刺激消費(fèi)者沖動購物，只能是“看上去很美”。“藝術(shù)主題能否殺出重圍，目前依然是個(gè)問號。”
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