近日，沃爾瑪鳳起店召開員工大會，宣布了本月29日關停門店的消息。這也是繼4月底朝暉店關店之后，沃爾瑪中國三個月內在杭州關掉的第二家門店。關店潮來勢洶洶，那些坐擁市區黃金地段的超市到底怎么了？
從去年開始，沃爾瑪就展開所謂優化商業布局的“瘦身”，開始了席卷全國的關店計劃。去年一年，沃爾瑪在全國關閉了14家門店，今年，這個連鎖超市巨無霸又計劃在中國再關閉20多家業績不良的門店。
一邊關店，一邊開店
最近幾年，沃爾瑪在杭州一共開設了包括朝暉店、古墩店、東新店、臨平店、鳳起店等在內的7家門店，雖然這其中已經有部分門店被列入了“瘦身”計劃之中，但沃爾瑪對此卻有著不同的解讀。
早在今年4月朝暉店停業時，沃爾瑪區域公共關系總監李呈舫就曾表示，朝暉店關門并不意味著沃爾瑪在杭州不會再增加門店。
“我們還是會考慮在杭州開沃爾瑪山姆店，只是在選址方面有更多方面的考察，比如面積要夠大，要有足夠的停車場，或周邊社區、商圈要比較成熟等。”他說。
事實也證明，這幾個月沃爾瑪的確是在一邊關店，一邊開店。
就在沃爾瑪朝暉店停業后沒多久，5月，沃爾瑪富陽店就迎來了盛大的開業。這家店位于復星集團與富春控股集團聯袂打造的首個浙商回歸投資城市綜合體項目—東方茂購物中心，總面積超過1.2萬平方米，甫一營業，就成為當地最大的購物場所之一。
此前，沃爾瑪中國已經宣布，2014年計劃新開約30家高質量的商場及更多配送中心，新開門店將包括沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。記者留意到，和此前擴張策略不同的是，這次沃爾瑪二次擴張策略可謂全面鋪開，既保持一二線城市的覆蓋率，同時重點布局三四線城市。而富陽新店的開業，儼然就是其二次擴張策略的一種體現。
相比杭州主城區賣場競爭激烈、租金高昂，像富陽這樣的三四線城市零售業至今被一些本土省級的零售集團把控，各大國際零售巨頭都不曾滲透，對沃爾瑪來說，這自然是擴張的新目標所在。
而沃爾瑪華東區高級營運總監闕文雄也曾表示，浙江市場潛力巨大，并正在大力推廣新型城市化進程，目前，沃爾瑪正在浙江各地尋找合適的投資機會，以期開設更多的新店，更好地助力當地的新型城鎮化建設。
如今，盡管在策略上進行了調整，但在不少人看來，沃爾瑪進軍“新型城鎮”這條路能否走得通，依舊存在著不少變數。
這其間，物流挑戰首當其沖。據了解，由于沃爾瑪是集中采購，所銷售的大部分產品都需要獨立配送，這無疑給物流相對不便利的三四線城市產品供應造成壓力。而一直以來作為沃爾瑪特色的價格優勢，和三四線城市的地方采購價格相比，似乎也很難凸顯。
更重要的是，在這些地方，面臨的競爭同樣激烈。
富陽某中學的老師小徐說，在富陽這樣一個小地方，如今可謂超市云集。在她家附近周邊兩三公里范圍，就有世紀聯華、大潤發、華潤萬家等超市多家，更不用說一些中小型超市了。
“富陽就這么大的地方，人就這么多，很難想象這些超市靠什么賺錢。”小徐說。
而不論是外資，還是本土超市，面臨的一個共同問題都是：日子沒有以前那么好過了。
比如，聯華超市就曾發布公告稱，2013年年度盈利和之前相比出現明顯下降。公告顯示，盈利減少主要歸因于經濟增長放緩、零售業市場競爭激烈。
因為此，今年上半年，一波賣場關店潮也在浙江各地出現。
4月1日，世紀聯華紹興解放路店停業；
4月1日，家樂福寧波琴橋店停業；
4月23日，沃爾瑪杭州朝暉店停業；
5月15日，華潤萬家杭州清泰店停業；
6月5日，世紀聯華海寧海昌路店停業……
在關店原因解釋中，最多見的是租約到期、結構性調整、盈利能力偏弱、轉型、經營不善，等等。與以往不同的是，越來越多的超市表示，為優化商業布局，是主動選擇關閉了門店。
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本文來源： 沃爾瑪邊關邊開店 二次擴張或進軍新型城鎮
