【超市168消息】隨著傳統零售業受到電商沖擊,加上商業地產供應量的增加,購物中心不得不在差異化方面進行更多的探索。前有正佳廣場縮減百貨業態面積,后有西城都薈直接打破百貨單一模式,都紛紛增加體驗式業態。業內專家認為,同質化是購物中心必須面對的問題,而且減少百貨面積也是提升租金收益的捷徑之一。

　　要么縮減面積,要么不引進
　　在過去較長一段時間里,百貨是購物中心攬客的招牌,被稱為主力店,甚至有“購物中心不引進百貨旺不起來”的說法。在廣州各大購物中心,都能看到廣百百貨、廣州友誼、天河城百貨等本土品牌的身影。
　　然而近兩年,新建購物中心對大型百貨不再有太大興趣。去年開業的番禺荔園新天地,以及今年開業的海珠區合生廣場、白云區綠地繽紛天地等購物中心,都沒有引進大型百貨。部分成熟的購物中心在業態調整時縮減了百貨經營面積,去年,廣州友誼正佳店與正佳廣場續約十年,經營面積由原來的3萬平方米縮至1.6萬平方米,騰出近半面積用于正佳廣場海洋館建設。
　　日前獲悉,摩登百貨撤出后空出的2.3萬平方米經營面積,西城都薈優先給了體驗式業態,引進了迪卡儂創新商業模式Decathlon sMall、廣州首家iFitness健身中心、孩子王兒童主題MALL等商家,欲通過運動、兒童、特色餐飲等體驗式業態吸引客流。其中迪卡儂和健身俱樂部營業面積均達到了2000多平方米。其市場部陳先生表示,下一階段會繼續在原百貨區域引入不同的業態和品牌,實現與購物中心的客流互補與擴容。

　　百貨業態貢獻大不如前
　　商業專家黃文杰認為,以往百貨、超市和電影院是購物中心的標配,但隨著商業地產供應量迅速放大,同質化問題凸現。這時,購物中心的業態組合趨于多樣化、個性化,百貨不再是必備因素。
　　近年來受電商沖擊和經濟不景氣的影響,百貨業業績下滑嚴重,購物中心吸客能力下降。根據中國連鎖經營協會發布的相關數據,2014年,在已披露年報的47家百貨業上市公司中,半數企業銷售額下滑。其中廣州友誼營業總收入33.63億元,同比下降17.83%,凈利潤2.63億元,同比下降14.96%。而這并非廣州友誼首次出現業績下滑。廣百股份2014年營收76.46億元,較上年也減少了1.48%。
　　出于收益和業態多樣化的考慮,部分購物中心開始壓縮百貨經營面積。知情人士就告訴新快報記者,以正佳廣場為例,該商場平均租金接近300元/平方米,但友誼商店的月租只有100多元/平方米。壓縮友誼商店的經營面積,有利于商場整體業績的提升。合生廣場相關負責人也對記者表示,百貨租金不高,現在的經營狀況也不理想,還不如多招幾個次主力店更劃算。
　　“要突破同質化,購物中心應該尋求差異化發展,引入具有特色和競爭力的品牌。”黃文杰認為,特別是市中心的購物廣場,必須靠差異化保持競爭力,進而提升商場業績。

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本文來源： 廣州：購物中心打破單一模式 逐漸去百貨化