電商紛紛結(jié)盟 雙11戰(zhàn)火升級分析稱電商平臺開始變革 單純地依靠價格噱頭來吸引購買的模式將逐漸改變
線上線下零售市場的競爭再度激烈。昨日，電商巨頭阿里巴巴與線下零售企業(yè)蘇寧、銀泰宣布雙11展開聯(lián)合促銷，首次在雙11實現(xiàn)線上與線下的融合。
兩天前，京東與騰訊也聯(lián)手推出“品商”平臺，全球范圍內(nèi)開創(chuàng)社交和購物聯(lián)合的先例，這是中國兩大類平臺的首次嘗試。
業(yè)界認為，電商巨頭在打造生態(tài)鏈，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價去搶線下消費。
雙11臨近，各大電商都已拉開了雙11的戰(zhàn)火，電商結(jié)盟作戰(zhàn)成為今年雙11的一大看點。
天貓聯(lián)手蘇寧搶占北京市場
阿里、蘇寧聯(lián)手打響進攻北京市場的攻堅戰(zhàn)，把戰(zhàn)火燒到京東總部。昨日，阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，自天貓超市和天貓電器城先后發(fā)力北京市場以來，從近期數(shù)據(jù)和用戶反饋來看，已在北京市場取得了價格和服務(wù)上的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)同合作伙伴也已經(jīng)升級成為北方最強的物流力量。接下來，天貓將全面升級供應(yīng)鏈服務(wù)，在北京繼續(xù)集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)更多優(yōu)質(zhì)資源，以北京為核心，輻射整個北方市場。作為天貓北京戰(zhàn)略的一部分，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)指揮部移師北京。
張建鋒表示，這一次雙11與往年的一個最大不同點，在于蘇寧、銀泰等千余商家、超18萬家線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會員服務(wù)和物流配送體系，充分參與今年天貓萬店同慶雙11活動。
京東騰訊欲打通社交與購物
日前，京東集團與騰訊集團共同宣布推出全新戰(zhàn)略合作項目“京騰計劃”，雙方將拿出最強資源和產(chǎn)品打造名為“品商”的創(chuàng)新模式生意平臺，亦可謂京東應(yīng)對雙十一的強力出擊。
馬化騰表示，騰訊下一步不僅要打通電商和社交兩大平臺的通道，還要加上大量傳統(tǒng)商家的專業(yè)數(shù)據(jù)進行深度共享。
騰訊是京東背后的大靠山，騰訊入股京東之后，已開放了微信，手Q入口給京東，對京東而言兩者的關(guān)系已不僅限于財務(wù)投資。
受益于騰訊，京東的活躍用戶進入上億級別，并帶動銷售額迅猛增長，今年第二季度突破了1000億元大關(guān)，坐穩(wěn)了電商老二的位置。
分析:單純低價難以滿足消費者
今年來，阿里入股蘇寧、京東入股永輝超市、騰訊入股京東、百度與萬達牽手，并斥200億砸糯米，上周末，阿里以45億美元收購優(yōu)酷土豆……行內(nèi)人士評價說，巨頭在打造生態(tài)鏈，互聯(lián)網(wǎng)正與線下盡快完成融合，而不只是靠低價去搶線下消費，O2O已經(jīng)不是一種商業(yè)模式，而成為常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不僅是工具更是思維。
阿里和蘇寧的合作，正在改變了電商界的格局，但京東騰訊這個聯(lián)盟將繼續(xù)希望從天貓手中奪取份額。業(yè)界認為，電商平臺會陸續(xù)開始自己的變革之路，單純地依靠性價比、優(yōu)惠、團購的噱頭來吸引用戶購買，做交易量、成交額的模式會慢慢逝去。
物流板塊:10月以來漲超兩成
“雙11”的腳步日益臨近，除了大大小小的電商“厲兵秣馬”外，物流快遞企業(yè)也在“摩拳擦掌”。資本市場方面，從 10月8日至昨日收盤，物流板塊已上漲超20%，走勢明顯強于大盤指數(shù)。
記者昨日從交通運輸部網(wǎng)站獲悉，前三季度，全行業(yè)業(yè)務(wù)收入（不包括中國郵政儲蓄銀行直接營業(yè)收入）累計完成2852.7億元，同比增長24.4%。其中，快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成137億件，同比增長46%；業(yè)務(wù)收入累計完成1878.5億元，同比增長33.2%。
行業(yè)高速發(fā)展，企業(yè)也忙著“跑馬圈地”。前三季度，以順豐、申通、圓通為代表的民營快遞企業(yè)，代收貨款金額達到993.5億元。
在上周閉幕的物博會上，順豐倉配事業(yè)群產(chǎn)品副總裁涂鳴中介紹，為應(yīng)對“雙11”這樣的大事件，順豐推出了“電商專配”等解決方案，目的是根據(jù)電商商家的需求，選擇適合的服務(wù)模塊和操作流程，制定出更符合需求的個性化、定制化物流服務(wù)，幫助電商商家降低物流成本。
作為順豐的競爭對手，日前在“圓通2015產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展交流大會”上，圓通速遞董事長喻渭蛟稱圓通速遞已經(jīng)取代申通快遞坐上了快遞行業(yè)頭把交椅。
京東華南則表示，在“雙11”將開展優(yōu)惠大派發(fā)、千場促銷、跨境電商發(fā)力等多項活動，同時對服裝商家實行免京東倉配費用的補貼政策。
業(yè)內(nèi)人士表示，各企業(yè)還通過各自門下的“智能快遞箱”布局本地寫字樓和小區(qū)，加緊搶占“最后一公里”市場。
資本市場：政策或利好后市
根據(jù)同花順數(shù)據(jù)，自10月8日至昨日收盤，物流板塊已上漲超20%，走勢明顯強于大盤同期走勢。在已發(fā)布三季報業(yè)績預(yù)告的物流概念股中，超八成企業(yè)業(yè)績實現(xiàn)同比上升。
有分析師認為，物流作為雙11直接相關(guān)的板塊，隨著時節(jié)的臨近，或多或少都會有一波行情。而隨著傳統(tǒng)企業(yè)大規(guī)模進入電商行業(yè)，電商的繼續(xù)快速增長，也將進一步釋放巨量的物流需求。
此外，《國務(wù)院關(guān)于促進快遞業(yè)發(fā)展的若干意見》10月14日通過國務(wù)院常務(wù)會議審議，成為我國首部全面指導快遞業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，未來政府推出的各項優(yōu)惠政策將給行業(yè)創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境。
就在 傳統(tǒng)百貨 多認為自建電商成雞肋，轉(zhuǎn)而聯(lián)姻電商巨頭之際，記者昨日卻了解到，廣州最大的民營百貨摩登百貨近期卻在加大自建電商投入，對摩登網(wǎng)進行全新改版。摩登百貨表示，雖然實體店依然是根基，但當前形勢下，將不會大力擴張實體店，轉(zhuǎn)向重點打造摩登網(wǎng)。不過，此舉引發(fā)業(yè)內(nèi)不一的贊彈。
傳統(tǒng)百貨 業(yè)早在六七年前就開始觸網(wǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2012年6月，中國連鎖百強中，就有近60家企業(yè)涉足電商。但至今仍鮮見成功案例。
有業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者，百貨業(yè)自建電商，最大的痛點是，聯(lián)營模式下，百貨企業(yè)難以掌控貨源，貨源的控制權(quán)在供應(yīng)商。另外，很多百貨企業(yè)并未毫無顧忌地發(fā)展電商，總是擔心對線下實體店造成沖擊。
不過，摩登百貨董事長周強表示，一年前，摩登網(wǎng)也是困惑于無法掌控貨源。如今，品牌商的庫存管理系統(tǒng)已從本地至云端，這個痛點已不存在了，品牌商的庫存商品無須轉(zhuǎn)倉就能實現(xiàn)對接。
另外，為了避免電商發(fā)展受制于百貨思維，摩登網(wǎng)也由原來歸屬于摩登百貨電商中心運營發(fā)展為由廣州摩登百貨電子商務(wù)有限公司獨立運營。
周強認為，這個時候發(fā)力電商，時間確實有點晚，但不代表沒有發(fā)展空間，反而具備后發(fā)優(yōu)勢，隨著電商軟件系統(tǒng)的成熟，無須巨額的投資就能做出體驗好的購物平臺。此外，摩登網(wǎng)還搶到了跨境電商的先機，這也是摩登網(wǎng)發(fā)展的機會。
據(jù)介紹，截至目前，摩登百貨已投入逾千萬元打造摩登電商模式。
業(yè)內(nèi)贊彈不一
摩登的舉措依然讓部分業(yè)內(nèi)人士表示不可理解。“如今電商競爭激烈，而且非常燒錢，百貨輕資產(chǎn)的經(jīng)營思維很難適應(yīng)這樣的競爭。”
廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認為， 傳統(tǒng)百貨 業(yè)開拓電商渠道依然是方向，而目前被看好的是聯(lián)姻模式，即實體零售商與專業(yè)電商聯(lián)姻，如近期的阿里聯(lián)姻銀泰和蘇寧等。
另有百貨業(yè)高層則表示，前幾年，大家都盲目地觸網(wǎng)，吃一塹長一智，結(jié)合自己的特點再戰(zhàn)電商，進行差異化經(jīng)營，或許能闖出自己的一片天。
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本文來源： 傳統(tǒng)百貨促進線上線下融合
