讓國際品牌進入中國市場，這大概可以概括跨境電商的意義。為這， 京東 最近拉來了歐洲電商巨頭德國奧托集團合作，組建了一家合資企業。
　　奧托(Otto)集團是德國一家老牌郵購零售公司，目前的業務包括多渠道零售、金融服務和電子商務。2014 年，奧托集團營收達 120.57 億歐元，業務遍布全球 20 多個國家，是亞馬遜之后的全球第二大 B2C 公司。
　　新成立的合資企業(Zitra)的總部將設在德國，為那些想進入中國市場的歐美品牌提供服務，包括運營、市場戰略、IT 系統處理、物流和售后服務等，通過 京東 平臺提升在中國市場的知名度和銷量。
　　除 京東 平臺外，Zitra 還將為國際品牌提供一站式聯入全球其他主要電商平臺的代運營服務。
這也是 京東 布局跨境電商業務的又一動作。 京東 進入跨境電商的時間相對較晚，“全球購”在今年 4 月才正式上線。
　　相比之下，對手天貓在去年 2 月就上線了“天貓國際”，到去年年底已經引入了來自 25 個國家及地區的 5400 多個海外品牌。
　　“跨境電商”的概念也從去年火到了今年，天貓國際、 京東 全球購、亞馬遜海外購、聚美優品、蜜淘、網易“考拉海購”……在靠一輪又一輪尿布、奶粉補貼爭搶國內市場的同時，這些跨境電商也在爭搶境外商家的資源。
　　除了各類國際品牌，一些大的百貨公司或海外電商也成了熱門的爭奪對象。去年美國第二大零售商 Costco 在天貓開了旗艦店，今年亞馬遜也將其跨境電商中的“進口直采業務”部分搬到了天貓。今年剛起步的 京東 也很快拉來了 eBay、樂天網購進行合作。
　　對跨境電商來說，這些還未涉足的海外優質資源也將成為接下來瓜分的重點。

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本文來源： 京東與德國奧托合作 真正意義上的跨境電商