談到剛剛在倫敦發(fā)布的“京·制”走秀，京東集團(tuán)副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，相較于傳統(tǒng)定制，電商定制更加具有便利優(yōu)勢(shì)，可解決傳統(tǒng)制企業(yè)難以解決的地域限制問(wèn)題，幫助線下實(shí)體店擴(kuò)大消費(fèi)人群。
定制
設(shè)計(jì)基于大數(shù)據(jù)
■北京商報(bào)：京東先后在紐約、米蘭、倫敦等國(guó)際化時(shí)裝周期間舉辦秀場(chǎng)，京東希望秀場(chǎng)模式能在服裝家居業(yè)務(wù)方面發(fā)揮怎樣的作用？
辛利軍：前兩次我們推薦的都是個(gè)人設(shè)計(jì)師，這一次推薦的是以定制為主題的品牌。這一次更強(qiáng)調(diào)定制，需要強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈和制作的工藝來(lái)支持。
事實(shí)上，京東面向的用戶比較特定，或者說(shuō)京東有所為有所不為，服務(wù)的主要人群是中高端收入人群，大部分是在25歲以上、收入比較穩(wěn)定、已經(jīng)成家的一些用戶。
京東的用戶希望在品質(zhì)有保證的前提下，在成熟穩(wěn)定的高收入人群里面，找到他們的時(shí)尚定位。這是京東對(duì)自己服飾的定位，只做這一塊市場(chǎng)，所以我們才會(huì)根據(jù)定位選送設(shè)計(jì)師搭建自己的設(shè)計(jì)師頻道。可喜的是，通過(guò)這一兩年的努力，有接近300個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師入駐我們的設(shè)計(jì)師頻道。
■北京商報(bào)：對(duì)于一個(gè)服裝品牌或者定制品牌，可能并不了解互聯(lián)網(wǎng)或者電商，進(jìn)入京東之后應(yīng)該用什么樣的方式和京東合作？
辛利軍：京東有兩個(gè)商業(yè)模式，一個(gè)是自營(yíng)，另一個(gè)是第三方開放平臺(tái)，用何種方式和我們的合作伙伴合作，取決于用戶的體驗(yàn)。比如說(shuō)女裝類服飾，如果自營(yíng)的話，需要把這些貨買斷，放到京東的倉(cāng)庫(kù)里面。但是女裝行業(yè)有一句話叫“一年六季”，上新和滾動(dòng)非常快。對(duì)于用戶而言，是希望有1000款可以挑選。實(shí)踐證明，女孩子希望有成千上萬(wàn)款服裝來(lái)選。我們就會(huì)以第三方平臺(tái)的方式來(lái)做。但男士的襪子、內(nèi)衣或者鞋是相對(duì)標(biāo)品的東西，會(huì)采取自營(yíng)的方式。
轉(zhuǎn)型
自有品牌做電商不現(xiàn)實(shí)
■北京商報(bào)：現(xiàn)在很多 傳統(tǒng)企業(yè) 也在加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，投入巨大人力和資金，搭建自己的電商平臺(tái)，您怎么看待這一現(xiàn)象？
辛利軍：在中國(guó)，自有品牌做電商不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槟鞘窃诤途〇|、阿里競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)電商格局已經(jīng)形成，京東和阿里已經(jīng)確定了兩種模式的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。京東能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為平臺(tái)客戶提供精準(zhǔn)信息，并提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送等供應(yīng)鏈服務(wù)，可以幫助 傳統(tǒng)企業(yè) 縮短電商的摸索期。
■北京商報(bào)：您認(rèn)為電商定制與傳統(tǒng)的定制有什么區(qū)別？定制化的這種服務(wù)，面臨怎樣的困難和挑戰(zhàn)？
辛利軍：事實(shí)上電商是一種工具，基本上只要你是一個(gè)開放的心態(tài)就可以。
京東的活躍用戶超過(guò)兩個(gè)億，是無(wú)地域限制的。從2013年開始，電商帶來(lái)的不是便宜，而是便利。兩億用戶能夠通過(guò)京東看到消費(fèi)信息，只要在網(wǎng)上下訂單選擇定制，然后就會(huì)有人上門幫忙量尺寸。京東不僅能夠?yàn)橐牢倪@樣的傳統(tǒng)服裝企業(yè)提供用戶，還能提供用戶的閉環(huán)。
■北京商報(bào)：通過(guò)時(shí)裝周，京東會(huì)與英國(guó)的線下品牌有一些合作嗎？
辛利軍：這是我3個(gè)月內(nèi)第二次來(lái)到倫敦了。今年6月，京東曾在倫敦舉辦了一場(chǎng)招商會(huì)，和一眾英國(guó)品牌尤其是時(shí)尚品牌談合作。不到3個(gè)月的時(shí)間里，NEW LOOK在京東開店，Dunhill與京東達(dá)成自營(yíng)合作并即將正式開業(yè)。英國(guó)貿(mào)易投資部長(zhǎng)普睿勛爵（Lord Price）一行到訪中國(guó)，首站安排就是與京東洽談貿(mào)易合作。
互補(bǔ)
便利渠道與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)
■北京商報(bào)：正如您所講，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群更注重品質(zhì)消費(fèi)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，您覺(jué)得這對(duì)于 傳統(tǒng)企業(yè) 意味著什么？
辛利軍：中國(guó)中產(chǎn)人群在迅速擴(kuò)張，新的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在被這個(gè)族群升級(jí)和改變。 中高端消費(fèi)者不再將價(jià)格放在首位，而更關(guān)注的是品質(zhì)和風(fēng)格。很多優(yōu)秀的 傳統(tǒng)企業(yè) 已有成熟的品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的客群，借助電商平臺(tái)的流量和營(yíng)銷手段，可以幫助 傳統(tǒng)企業(yè) 打開更大市場(chǎng)。
■北京商報(bào)：在與品牌企業(yè)合作推出服裝定制服務(wù)之外，圍繞家居服飾，京東還會(huì)有哪些合作？
辛利軍：定制頻道已上線男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，后續(xù)還將不斷擴(kuò)充鞋靴、箱包等，不斷完善品類拓展。未來(lái)，京東服裝還將把定制業(yè)務(wù)推廣至所有與時(shí)尚生活相關(guān)的領(lǐng)域，在更廣的范圍上滿足消費(fèi)者的定制化消費(fèi)需求。實(shí)際上，我們已經(jīng)形成了一個(gè)從瀏覽到購(gòu)買，然后到訂單上傳給供應(yīng)方，再到供應(yīng)鏈的整體流程。消費(fèi)者有兩種方式可以選擇：上門服務(wù)，抑或消費(fèi)者把自己的身材數(shù)據(jù)輸入到網(wǎng)上，經(jīng)過(guò)這一套流程，最終制成產(chǎn)品。
北京商報(bào)記者 吳文治
案例
老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)聯(lián)升嘗試合作本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、百度地圖等，梳理、規(guī)整、更新自己在網(wǎng)站上的店鋪信息，不僅自己入駐電商平臺(tái)，一年前更在微信上開設(shè)了微商城。
國(guó)際美妝+互聯(lián)網(wǎng)
國(guó)際知名美妝品牌也在華嘗試登陸互聯(lián)網(wǎng)。9月中旬，法國(guó)嬌蘭以網(wǎng)絡(luò)直播的形式宣布登陸天貓商城，并嘗試網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。信息化大時(shí)代背景下，奢侈品牌實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，也屬大勢(shì)所趨。
國(guó)產(chǎn)乳業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)
江蘇輝山乳業(yè)聯(lián)手阿里巴巴投資的互聯(lián)網(wǎng)電商“盒馬鮮生”，創(chuàng)立了中國(guó)首個(gè)乳業(yè)O2O品牌“哞客”，7月底已上線。這一模式通過(guò)App和線下門店，整合了牧場(chǎng)、工廠、零售與冷鏈配送，實(shí)現(xiàn)乳品全產(chǎn)業(yè)鏈新鮮閉環(huán)。
家電+互聯(lián)網(wǎng)
家電品牌美的曾于2014年聯(lián)合阿里云推出了首款物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)。智能空調(diào)能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音功能、天氣預(yù)報(bào)查詢、一周預(yù)約設(shè)置、智能電量管理、自定睡眠曲線、App在線升級(jí)等豐富智能和控制功能。
定制
設(shè)計(jì)基于大數(shù)據(jù)
■北京商報(bào)：京東先后在紐約、米蘭、倫敦等國(guó)際化時(shí)裝周期間舉辦秀場(chǎng)，京東希望秀場(chǎng)模式能在服裝家居業(yè)務(wù)方面發(fā)揮怎樣的作用？
辛利軍：前兩次我們推薦的都是個(gè)人設(shè)計(jì)師，這一次推薦的是以定制為主題的品牌。這一次更強(qiáng)調(diào)定制，需要強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈和制作的工藝來(lái)支持。
事實(shí)上，京東面向的用戶比較特定，或者說(shuō)京東有所為有所不為，服務(wù)的主要人群是中高端收入人群，大部分是在25歲以上、收入比較穩(wěn)定、已經(jīng)成家的一些用戶。
京東的用戶希望在品質(zhì)有保證的前提下，在成熟穩(wěn)定的高收入人群里面，找到他們的時(shí)尚定位。這是京東對(duì)自己服飾的定位，只做這一塊市場(chǎng)，所以我們才會(huì)根據(jù)定位選送設(shè)計(jì)師搭建自己的設(shè)計(jì)師頻道。可喜的是，通過(guò)這一兩年的努力，有接近300個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師入駐我們的設(shè)計(jì)師頻道。
■北京商報(bào)：對(duì)于一個(gè)服裝品牌或者定制品牌，可能并不了解互聯(lián)網(wǎng)或者電商，進(jìn)入京東之后應(yīng)該用什么樣的方式和京東合作？
辛利軍：京東有兩個(gè)商業(yè)模式，一個(gè)是自營(yíng)，另一個(gè)是第三方開放平臺(tái)，用何種方式和我們的合作伙伴合作，取決于用戶的體驗(yàn)。比如說(shuō)女裝類服飾，如果自營(yíng)的話，需要把這些貨買斷，放到京東的倉(cāng)庫(kù)里面。但是女裝行業(yè)有一句話叫“一年六季”，上新和滾動(dòng)非常快。對(duì)于用戶而言，是希望有1000款可以挑選。實(shí)踐證明，女孩子希望有成千上萬(wàn)款服裝來(lái)選。我們就會(huì)以第三方平臺(tái)的方式來(lái)做。但男士的襪子、內(nèi)衣或者鞋是相對(duì)標(biāo)品的東西，會(huì)采取自營(yíng)的方式。
轉(zhuǎn)型
自有品牌做電商不現(xiàn)實(shí)
■北京商報(bào)：現(xiàn)在很多 傳統(tǒng)企業(yè) 也在加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，投入巨大人力和資金，搭建自己的電商平臺(tái)，您怎么看待這一現(xiàn)象？
辛利軍：在中國(guó)，自有品牌做電商不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槟鞘窃诤途〇|、阿里競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)電商格局已經(jīng)形成，京東和阿里已經(jīng)確定了兩種模式的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。京東能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為平臺(tái)客戶提供精準(zhǔn)信息，并提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送等供應(yīng)鏈服務(wù)，可以幫助 傳統(tǒng)企業(yè) 縮短電商的摸索期。
■北京商報(bào)：您認(rèn)為電商定制與傳統(tǒng)的定制有什么區(qū)別？定制化的這種服務(wù)，面臨怎樣的困難和挑戰(zhàn)？
辛利軍：事實(shí)上電商是一種工具，基本上只要你是一個(gè)開放的心態(tài)就可以。
京東的活躍用戶超過(guò)兩個(gè)億，是無(wú)地域限制的。從2013年開始，電商帶來(lái)的不是便宜，而是便利。兩億用戶能夠通過(guò)京東看到消費(fèi)信息，只要在網(wǎng)上下訂單選擇定制，然后就會(huì)有人上門幫忙量尺寸。京東不僅能夠?yàn)橐牢倪@樣的傳統(tǒng)服裝企業(yè)提供用戶，還能提供用戶的閉環(huán)。
■北京商報(bào)：通過(guò)時(shí)裝周，京東會(huì)與英國(guó)的線下品牌有一些合作嗎？
辛利軍：這是我3個(gè)月內(nèi)第二次來(lái)到倫敦了。今年6月，京東曾在倫敦舉辦了一場(chǎng)招商會(huì)，和一眾英國(guó)品牌尤其是時(shí)尚品牌談合作。不到3個(gè)月的時(shí)間里，NEW LOOK在京東開店，Dunhill與京東達(dá)成自營(yíng)合作并即將正式開業(yè)。英國(guó)貿(mào)易投資部長(zhǎng)普睿勛爵（Lord Price）一行到訪中國(guó)，首站安排就是與京東洽談貿(mào)易合作。
互補(bǔ)
便利渠道與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)
■北京商報(bào)：正如您所講，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群更注重品質(zhì)消費(fèi)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，您覺(jué)得這對(duì)于 傳統(tǒng)企業(yè) 意味著什么？
辛利軍：中國(guó)中產(chǎn)人群在迅速擴(kuò)張，新的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在被這個(gè)族群升級(jí)和改變。 中高端消費(fèi)者不再將價(jià)格放在首位，而更關(guān)注的是品質(zhì)和風(fēng)格。很多優(yōu)秀的 傳統(tǒng)企業(yè) 已有成熟的品質(zhì)管理經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的客群，借助電商平臺(tái)的流量和營(yíng)銷手段，可以幫助 傳統(tǒng)企業(yè) 打開更大市場(chǎng)。
■北京商報(bào)：在與品牌企業(yè)合作推出服裝定制服務(wù)之外，圍繞家居服飾，京東還會(huì)有哪些合作？
辛利軍：定制頻道已上線男裝、女裝、珠寶、眼鏡等品類，后續(xù)還將不斷擴(kuò)充鞋靴、箱包等，不斷完善品類拓展。未來(lái)，京東服裝還將把定制業(yè)務(wù)推廣至所有與時(shí)尚生活相關(guān)的領(lǐng)域，在更廣的范圍上滿足消費(fèi)者的定制化消費(fèi)需求。實(shí)際上，我們已經(jīng)形成了一個(gè)從瀏覽到購(gòu)買，然后到訂單上傳給供應(yīng)方，再到供應(yīng)鏈的整體流程。消費(fèi)者有兩種方式可以選擇：上門服務(wù)，抑或消費(fèi)者把自己的身材數(shù)據(jù)輸入到網(wǎng)上，經(jīng)過(guò)這一套流程，最終制成產(chǎn)品。
北京商報(bào)記者 吳文治
案例
老字號(hào)+互聯(lián)網(wǎng)
內(nèi)聯(lián)升嘗試合作本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、百度地圖等，梳理、規(guī)整、更新自己在網(wǎng)站上的店鋪信息，不僅自己入駐電商平臺(tái)，一年前更在微信上開設(shè)了微商城。
國(guó)際美妝+互聯(lián)網(wǎng)
國(guó)際知名美妝品牌也在華嘗試登陸互聯(lián)網(wǎng)。9月中旬，法國(guó)嬌蘭以網(wǎng)絡(luò)直播的形式宣布登陸天貓商城，并嘗試網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。信息化大時(shí)代背景下，奢侈品牌實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，也屬大勢(shì)所趨。
國(guó)產(chǎn)乳業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)
江蘇輝山乳業(yè)聯(lián)手阿里巴巴投資的互聯(lián)網(wǎng)電商“盒馬鮮生”，創(chuàng)立了中國(guó)首個(gè)乳業(yè)O2O品牌“哞客”，7月底已上線。這一模式通過(guò)App和線下門店，整合了牧場(chǎng)、工廠、零售與冷鏈配送，實(shí)現(xiàn)乳品全產(chǎn)業(yè)鏈新鮮閉環(huán)。
家電+互聯(lián)網(wǎng)
家電品牌美的曾于2014年聯(lián)合阿里云推出了首款物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)。智能空調(diào)能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音功能、天氣預(yù)報(bào)查詢、一周預(yù)約設(shè)置、智能電量管理、自定睡眠曲線、App在線升級(jí)等豐富智能和控制功能。
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
本文來(lái)源： 傳統(tǒng)企業(yè)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)正是電商所需
