從拼餐飲、娛樂再到拼藝術
　　一股文藝風正在廣州多個 購物中心 內刮起來。記者獲悉,全國首個綜合商業(yè)體內的演藝類型劇院——正佳演藝劇院將于圣誕節(jié)期間開業(yè),欲打造成廣州的“百老匯”。除了正佳廣場,太陽新天地、太古匯、天河城等 購物中心 也越來越注重文化藝術氛圍的打造。業(yè)內專家認為,文化藝術元素不一定能直接盈利,但因其不易復制而更具特色性和持久性,發(fā)展“文藝”可以聚攏人氣,對提升 購物中心 的綜合效益有幫助。
　　將融入多種藝術體驗
　　正佳演藝劇院位于正佳七樓飛揚影城旁,面積1626.55平方米,觀劇廳設有586個觀眾坐席,參照倫敦西區(qū)和美國百老匯的標準,場內360°觀看無死角。劇院特別還邀請了風靡世界、被譽為韓國國寶級的亂打秀擔當劇院的首部駐場戲劇,也是中國唯一的《亂打神廚》駐場演出。
　　業(yè)內人士認為,與一些發(fā)達國家相比,中國的市民藝術氛圍還很欠缺。英國倫敦西區(qū)50多家大小劇院全年近兩萬場演出幾乎座無虛席,甚至一些古老的劇院還出售站票,但在廣州,市民還沒有進劇院看戲的習慣。正佳廣場將劇院帶入消費場景中,在打造優(yōu)質新體驗的同時,也把欣賞文化藝術的機會帶入了市民的生活中,為商業(yè)氣息濃郁的天河路再添廣州文化新名片。
　　此外,太陽新天地也盯上音樂藝術,日前引進了具有頂級專業(yè)音響系統(tǒng)的樂府,可接納樂隊、小型舞蹈、話劇、現(xiàn)代舞、合唱等多種形式的表演團體進行演出;太古匯的方所則直接凸顯了商場的文化特色;天河城也不定期舉辦一些文化藝術類活動,上周六晚進行了一場光影涂鴉,讓普通市民可以零距離接觸藝術;而將于明年開業(yè)的廣州K11藝術 購物中心 有望帶來一大批國內外優(yōu)秀藝術家的藝術展覽,讓不少顧客早已開始期待。
文藝與盈利的平衡還需探索
　　有商業(yè)專家指出,與公共文化設施相比, 購物中心 的數量更多,布局范圍更廣。隨著人們消費品味和水平的提升,一些文化藝術場所和活動逐漸進入 購物中心 ,一方面方便了市民觀賞,另一方面也提升了商場的品位。
　　廣州楚睿商業(yè)有限公司董事長黃文杰認為, 購物中心 吸引消費者最早靠商品,后來發(fā)展到拼餐飲和娛樂。但經歷多年的發(fā)展,上述元素在原有的領域難有突破。文化藝術過去對 購物中心 而言比較小眾,但隨著消費水平的發(fā)展,消費者對文化藝術的需求也在擴大。并且,與商品相比,文化藝術元素不容易簡單復制,特色性更加突出,持久性更強。 購物中心 往文化藝術的方向突破,不失為吸引顧客的新招數。
　　睿意德聯(lián)合亞益文化發(fā)布的2015年《商業(yè)空間藝術主題研究報告》指出,目前一線城市藝術主題業(yè)態(tài)在 購物中心 占比已上升至2.6%。睿意德的另一份報告顯示, 購物中心 打造的劇院、展覽等文化藝術業(yè)態(tài)大多為自持,租金較低甚至沒有租金。有業(yè)內人士指出,如何平衡文化藝術與商業(yè)盈利之間的關系,對 購物中心 而言是一個難題。
　　黃文杰認為,“ 購物中心 應選擇關注人群相對廣泛、熱度較高的文化藝術項目,這樣才能產生較明顯的人氣拉動效應。”

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本文來源： 廣州購物中心走文藝風 聚攏人氣