面對行業經濟不樂觀的行情，傳統零售門店正積極創新尋找新的盈利點。
　　12月23日，東莞 家樂福 在全國范圍內首次舉辦大規模“超市進工廠”活動，擁有上萬名員工的南城新科電子廠內整齊排列數百米長的促銷攤位。根據工廠特點個性化定制銷售產品，這一細分市場的定向營銷能否成為傳統零售業新增長點受關注。
　　當日上午，東莞南城區新科電子廠內舉行的“ 家樂福 特賣嘉年華”，銷售近600個應節商品和日常必需品，儼然一個迷你的 家樂福 賣場。
　　 家樂福 深圳東莞區總經理薛鵬告訴南方日報記者，此次是 家樂福 把迷你賣場進行遷徙式經營，是依據特定的消費群體進行商品種類細分以及促銷模式和折扣優惠，同時提供現場抽獎。
　　對于廠區常用的電水壺、電飯煲等小家電提供廠價直銷，為了方便工人孝敬家鄉父母長輩，提供了價格超低的電視機家鄉配送保修安裝;與順豐合作，現場快遞服務，現買現寄，春節年貨親情直達。“這些特色服務都是針對元旦春節期間工廠工人這個特殊群體度身定做的。” 薛鵬舉例稱。
　　新科電子廠相關負責人王寧告訴記者，元旦前后， 家樂福 這一“移動賣場”還將于寮步鎮的偉易達工廠和高埗鎮的裕元工業區等地舉辦，活動期間工人及其家屬都可以到廠區嘉年華銷售區域參觀選購。
　　“盡管我們這次相當于虧本營銷，但這將為 家樂福 ‘移動賣場’走進社區、學校、大型企業積累寶貴的經驗。”薛鵬稱。
　　事實上，今年以來，東莞各大零售商家都在積極嘗試電子營銷新形式，全面打造智慧型超市。以嘉榮SAPR為例，今年來先后在旗下門店大范圍引入支付寶、微信支付等移動支付手段，而后還將門店覆蓋WiFi。
　　業內人士認為，隨著競爭的激烈，以往傳統零售從選一個方便的地方被動等待消費轉變為主動出擊吸引消費。定向營銷的細分市場是否會成為傳統零售業新的業績增長點，還有待時間來驗證。

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本文來源： 東莞家樂福首次舉辦大規模“超市進工廠”活動