2017年2月 宜家 家居新上市用回收塑料瓶制作的櫥柜門，并毫不遮掩地宣之于眾，在深陷材質炒作怪圈的家居行業引起廣泛關注。分析人士認為，除了堅持可持續發展以外， 宜家 家居更希望引導家居消費愈加重視品牌，一旦人們信任品牌，品質成為基本要素，一味炒作材質就淪為低端市場的競爭手段。
PET瓶子制作櫥柜門
2017年2月初， 宜家 家居推出KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門，這款產品最與眾不同的地方在它使用了一種新材料——由回收PET瓶子制成的塑料貼膜，它也是 宜家 家居產品系列中第一款使用回收木材和回收塑料制作的廚房柜門。
“我們找到了一種方法，將用過的PET瓶子制成貼膜，覆在KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門上。最大的挑戰在于，回收材料制成的貼膜要達到與純凈材料制作的貼膜一樣的質量。我們力求做到不因此降低質量或提高價格。” 宜家 意大利供應商3B的開發主管Marco Bergamo表示。兩年前 宜家 家居研發團隊就開始與這家重視創新的意大利 宜家 供應商合力探索回收材料為可持續發展帶來的機遇，經過調查研究，他們最終開發了一種新型材料——由從日本各市回收的PET瓶子制成的塑料貼膜。
以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門是 宜家 家居在實現可持續業務邁出的重要一步。覆蓋一塊40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜門需要25個500毫升的PET瓶子，可以想象，隨著龐大規模的KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門生產，必然會有數量巨大的PET瓶子將變廢為寶。
“我們需要更加合理地利用地球資源。我們的目標是提高產品使用回收材料的比例。我們正在尋找新的方法，來重復利用紙、纖維、泡沫和塑料等材料，這樣我們就能讓它們變成新產品，賦予它們新的生命。” 宜家 產品設計師Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡開發團隊的項目主管，他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一個開始，以后有更多廚房前擋板的塑料貼膜采用回收材料制作。
消費從挑材質到選品牌
將回收的PET瓶子制作櫥柜門，并公之于眾，表明 宜家 家居并不在意讓消費者知道產品是由什么材料制作而成。北京商報記者在調查中發現，大部分消費者對于 宜家 家居用回收塑料瓶制作產品并不排斥，他們認的就是“ 宜家 ”兩個字。業內人士更是饒有興致地感慨：家居行業歷經數十年的發展，終于要邁向品牌時代，消費者買家具建材產品不再唯材質論。
早幾年很多人都有過這樣的境遇，挑選家具時走進店面，導購員首先會介紹材質，以純實木凸顯產品的高端，以非洲胡桃木等品種來顯示它高貴的價值，就算是板式家具也會指出這是歐洲進口愛格板材，或是大亞、露水河板材。不僅導購員們喜歡把產品材質當做賣點，消費者在購買家具時首先關心的也是產品的材質，“首先考慮實木的，因為環保，板式的家具感覺甲醛含量會高一些”。
家居營銷“材料論”盛行，曾引得TATA木門董事長吳晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在賣木頭，賣材料，又有多少人在賣設計，賣時尚!”近年來，這種“重材質輕設計”的怪圈隨著家居行業發展的成熟已逐漸改變，消費者也不再唯材質論，像不斷創新推出靜音門、磁吸鎖、暖芯門的TATA木門就圈粉無數，對于他們來說，只要選擇自己信任的品牌就行了，至于產品用的什么材質反倒并不重要，無論用什么材質，都一定是環保的，畢竟一個品牌不會拿自己產品品質開玩笑。
環保頑癥助長材質炒作
隨著消費者對產品的設計、功能等方面需求的提升，材質炒作已經成為低端的競爭手段。北京商報記者走訪市場時仍然發現，不少企業都將“E0級”、“無甲醛”等標識貼于產品顯眼處。環保問題頑癥難解，是家居行業材質炒作風不止的核心因素。
在各級國家質檢機構的抽檢中，甲醛超標是木質家具、建材產品不合格的主因。據北京商報記者不完全統計，2015年各地質監機構發布的抽檢報告中，84批次地板因甲醛釋放量超過國家標準登上不合格黑名單，甲醛超標成為地板最主要的品質問題。不僅于此，在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標漩渦，而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間，2016年6月，北京第二實驗小學白云路分校一教室甲醛超標，學生身體檢查137例有超指標情況，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能異常。
“國家標準實施15年了，最大的成就是讓中國人知道了甲醛污染的危害，但15年還解決不了甲醛的問題，這是最大的困惑。”在2016年國家正式頒布實施民用建筑工程室內環境污染控制規范和十種室內裝飾裝修材料有害物質限量標準15周年之際，看著中央電視臺《每周質量報道》將鏡頭對準那些甲醛嚴重超標的棕床墊，將半輩子交給室內車內環境事業的宋廣生眉頭緊鎖，“要想家居行業徹底從材質炒作的漩渦中走出來，解決環保問題是繞不過去的一個坎”。
PET瓶子制作櫥柜門
2017年2月初， 宜家 家居推出KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門，這款產品最與眾不同的地方在它使用了一種新材料——由回收PET瓶子制成的塑料貼膜，它也是 宜家 家居產品系列中第一款使用回收木材和回收塑料制作的廚房柜門。
“我們找到了一種方法，將用過的PET瓶子制成貼膜，覆在KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門上。最大的挑戰在于，回收材料制成的貼膜要達到與純凈材料制作的貼膜一樣的質量。我們力求做到不因此降低質量或提高價格。” 宜家 意大利供應商3B的開發主管Marco Bergamo表示。兩年前 宜家 家居研發團隊就開始與這家重視創新的意大利 宜家 供應商合力探索回收材料為可持續發展帶來的機遇，經過調查研究，他們最終開發了一種新型材料——由從日本各市回收的PET瓶子制成的塑料貼膜。
以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門是 宜家 家居在實現可持續業務邁出的重要一步。覆蓋一塊40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜門需要25個500毫升的PET瓶子，可以想象，隨著龐大規模的KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門生產，必然會有數量巨大的PET瓶子將變廢為寶。
“我們需要更加合理地利用地球資源。我們的目標是提高產品使用回收材料的比例。我們正在尋找新的方法，來重復利用紙、纖維、泡沫和塑料等材料，這樣我們就能讓它們變成新產品，賦予它們新的生命。” 宜家 產品設計師Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡開發團隊的項目主管，他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一個開始，以后有更多廚房前擋板的塑料貼膜采用回收材料制作。
消費從挑材質到選品牌
將回收的PET瓶子制作櫥柜門，并公之于眾，表明 宜家 家居并不在意讓消費者知道產品是由什么材料制作而成。北京商報記者在調查中發現，大部分消費者對于 宜家 家居用回收塑料瓶制作產品并不排斥，他們認的就是“ 宜家 ”兩個字。業內人士更是饒有興致地感慨：家居行業歷經數十年的發展，終于要邁向品牌時代，消費者買家具建材產品不再唯材質論。
早幾年很多人都有過這樣的境遇，挑選家具時走進店面，導購員首先會介紹材質，以純實木凸顯產品的高端，以非洲胡桃木等品種來顯示它高貴的價值，就算是板式家具也會指出這是歐洲進口愛格板材，或是大亞、露水河板材。不僅導購員們喜歡把產品材質當做賣點，消費者在購買家具時首先關心的也是產品的材質，“首先考慮實木的，因為環保，板式的家具感覺甲醛含量會高一些”。
家居營銷“材料論”盛行，曾引得TATA木門董事長吳晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在賣木頭，賣材料，又有多少人在賣設計，賣時尚!”近年來，這種“重材質輕設計”的怪圈隨著家居行業發展的成熟已逐漸改變，消費者也不再唯材質論，像不斷創新推出靜音門、磁吸鎖、暖芯門的TATA木門就圈粉無數，對于他們來說，只要選擇自己信任的品牌就行了，至于產品用的什么材質反倒并不重要，無論用什么材質，都一定是環保的，畢竟一個品牌不會拿自己產品品質開玩笑。
環保頑癥助長材質炒作
隨著消費者對產品的設計、功能等方面需求的提升，材質炒作已經成為低端的競爭手段。北京商報記者走訪市場時仍然發現，不少企業都將“E0級”、“無甲醛”等標識貼于產品顯眼處。環保問題頑癥難解，是家居行業材質炒作風不止的核心因素。
在各級國家質檢機構的抽檢中，甲醛超標是木質家具、建材產品不合格的主因。據北京商報記者不完全統計，2015年各地質監機構發布的抽檢報告中，84批次地板因甲醛釋放量超過國家標準登上不合格黑名單，甲醛超標成為地板最主要的品質問題。不僅于此，在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標漩渦，而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間，2016年6月，北京第二實驗小學白云路分校一教室甲醛超標，學生身體檢查137例有超指標情況，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能異常。
“國家標準實施15年了，最大的成就是讓中國人知道了甲醛污染的危害，但15年還解決不了甲醛的問題，這是最大的困惑。”在2016年國家正式頒布實施民用建筑工程室內環境污染控制規范和十種室內裝飾裝修材料有害物質限量標準15周年之際，看著中央電視臺《每周質量報道》將鏡頭對準那些甲醛嚴重超標的棕床墊，將半輩子交給室內車內環境事業的宋廣生眉頭緊鎖，“要想家居行業徹底從材質炒作的漩渦中走出來，解決環保問題是繞不過去的一個坎”。
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本文來源： 宜家跳出材質炒作怪圈 回收塑料瓶造櫥柜門
