今年7月以來， 蜜芽 去“寶貝”化升級后，劍指家庭消費。10月22日， 蜜芽 CEO劉楠一行低調訪韓，與韓國知名化妝品品牌高層會晤，并同數十個韓國美妝品牌達成深度合作協議。這一舉動預示未來 蜜芽 將全面發力美妝，進一步拓展品類范疇。
　　 蜜芽 CEO劉楠此次先后前往SKIN79、THE SAEM、美迪惠爾、LG生活健康、It'skin等韓國美妝一線巨頭。而這些美妝品牌各自又涵蓋了眾多知名美妝品牌：以美迪惠爾為例，旗下的可萊絲面膜在中國風靡一時，在女性消費者中具有極高的知名度。
　　近一年多來，中國母嬰市場由于體量巨大，一直為人所矚目。但仔細分析卻不難發現，由于老牌巨頭市場占比超高，留給垂直領域的份額少之又少，加之母嬰行業處于紅海之爭，競爭不言而喻。而作為目前中國跨境母嬰電商的領跑者， 蜜芽 在一直不斷地拓展和完善母嬰消費的內涵。劉楠表示， 蜜芽 在專注嬰童用品的同時，也非常關心中國媽媽們的美麗和健康，而為她們選擇高品質的美妝產品，也是 蜜芽 構建親子家庭消費的一環。
　　劉楠指出， 蜜芽 之所以將美妝從韓國開始發力，是由于日韓化妝品更適合亞洲人的肌膚，因此在消費者的家中，日韓化妝品、護理品所占比重遠遠高于歐美品牌。與此同時，韓妝具有出色的天然性。其倡導采用純天然的植物精華，特別是韓國的本土資源，比如高麗參、海藻等韓國特產資源。這些萃取自植物的美容精華，對保養皮膚非常有益，與人體也更為親和;其次，韓國化妝品好而不貴，性價比極高;另外，韓國人總是把時尚理念灌輸在每一個環節，在化妝品的外觀、標志、顏色等方面均做得相當出彩，更符合大多數中國女性審美。
　　有數據顯示，韓國美妝在中國市場的規模將達到數百億元。以韓國最大的化妝品集團愛茉莉為例，其2014年在中國的銷售額為約26.17億人民幣(4673億韓元)，已經接近整個集團全球銷售額的三分之一。
　　劉楠一行在韓國受到了眾多美妝品牌的熱烈歡迎和高度認可。例如，美迪惠爾 蜜芽 方面就對 蜜芽 平臺上可萊絲面膜的銷售額大加贊許，表示早已了解 蜜芽 并非常看重;韓國人氣美妝品牌THE SAEM總經理金重天甚至表示，未來將考慮開發嬰兒孕婦專用產品，為中國媽媽帶來更多安全健康的護膚產品。
　　有消息稱， 蜜芽 已拿到了數十個韓國美妝品牌的官方授權，這是繼今年7月 蜜芽 與雀巢、美贊臣等奶粉巨頭簽署跨境戰略合作協議后，再次向美妝領域發力，也是 蜜芽 由母嬰消費升級為親子家庭消費的一個重要舉措。今后， 蜜芽 平臺上銷售的上述品牌韓妝，將全部由品牌方直供。

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本文來源： 蜜芽CEO劉楠赴韓推 全面發力美妝領域