時隔多年， 聚美優(yōu)品 CEO陳歐再度為自己代言，4月26日，許久未發(fā)聲的 聚美優(yōu)品 在北京宣布了新的跨界布局戰(zhàn)略，這次他們瞄準(zhǔn)的是智能家居市場。
在發(fā)布會上，陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場，創(chuàng)建獨(dú)立品牌Reemake(睿質(zhì))，先期推出了家庭版Reemake Air One和公共版Reemake Air One Plus空氣凈化器。空氣凈化器是切入的第一個品類，之后會向其他品類擴(kuò)充。
靠賣化妝品起家的 聚美優(yōu)品 突然要涉足智能家居領(lǐng)域，想想確實很新鮮。
陳歐認(rèn)為，由于工作繁忙，普通人在家使用家用凈化器的時間不超過10個小時，更多的時間是在公司、商場、學(xué)校、醫(yī)院、咖啡廳這樣的公共環(huán)境中度過。而市面上的凈化器產(chǎn)品無法滿足公共場合的大面積環(huán)境。
事實上， 聚美優(yōu)品 并不是最早推出空氣凈化器的互聯(lián)網(wǎng)公司。在此之前，以小米為首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)提前殺入這個市場，誕生了一批“互聯(lián)網(wǎng)”空氣凈化器品牌，大家都想從中分一杯羹。
市場到底有多大呢？據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量將保持30％-35％的高速增長，預(yù)計到2017年，我國空氣凈化器市場規(guī)模或者可突破1000億，2020年可達(dá)到3000億元以上。
當(dāng)然，在巨大的市場背后也暗藏著風(fēng)險，有業(yè)內(nèi)人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“3-5年內(nèi)進(jìn)入這個行業(yè)或許還有機(jī)會，但在5年后，如果住房都標(biāo)配新風(fēng)系統(tǒng)了就不好說了，不過現(xiàn)在正是高速發(fā)展時期，競爭也比較激烈，去年有很多小品牌被洗牌了。”
中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長吳咸建認(rèn)為，“空氣凈化器仍處于政策及市場窗口期，就目前消費(fèi)市場現(xiàn)狀來看，大面積居室空凈的確是一個很好的‘賣點(diǎn)’(但不可以說是空白點(diǎn))，但是空氣凈化器市場本身就魚龍混雜，相比較雜牌， 聚美優(yōu)品 有一定的品牌優(yōu)勢，但相比較海爾、美的、格力等家電大品牌而言，優(yōu)勢并不明顯。”
據(jù)了解，雖然目前京津冀地區(qū)的空氣凈化器使用水平相對較高，但在全國范圍內(nèi)，空氣凈化器使用普及率低于1％。在外敵環(huán)視下， 聚美優(yōu)品 想要從這一片紅海中殺出并不容易。
不過，增長乏力的 聚美優(yōu)品 確實需要通過多元化的發(fā)展來找到下一個增長點(diǎn)了。
資料顯示， 聚美優(yōu)品 2016年上半年凈營收為35億元人民幣(單位下同)，比去年同期增長1.7％；凈利潤為1.412億元，同比下滑29.8％；毛利潤9.714億元，同比降低2.86％，毛利潤在凈營收中占比從30.6％降至27.9％；毛利率低于市場預(yù)期，僅為26.17％，遠(yuǎn)低于去年同期。
此外， 聚美優(yōu)品 在上市之后，在短短的幾年時間里，可謂經(jīng)歷了猶如過山車般的跌宕起伏， 2014年度假貨風(fēng)波把它推到了風(fēng)口浪尖，又因7美元的私有化價格引發(fā)投資人的集體訴訟。加之，電商人口紅利逐漸消失，且面臨阿里、京東、唯品會、以及網(wǎng)易考拉等平臺的搶食，還受到“跨境電商4.8新政”的影響， 聚美優(yōu)品 正遭遇巨大的挑戰(zhàn)。
盡管 聚美優(yōu)品 宣稱，新產(chǎn)品最大賣點(diǎn)在于大面積居室空氣凈化，CADR值遠(yuǎn)高于市場平均水平，還打起了感情牌，邀請名人一起啟動“云層之上”公益活動。但是，消費(fèi)者是理性的，能不能被認(rèn)可還有待檢驗，而且 聚美優(yōu)品 在家電領(lǐng)域也談不上專業(yè)，化妝品領(lǐng)域和家電市場畢竟存在不少差異。
“空氣凈化器不是隨便誰想做就能成功的，不是看你的品牌和平臺有多強(qiáng)勢，關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身和空凈這個領(lǐng)域的特點(diǎn)。這個產(chǎn)品并不是生活必需品，小米之前在做了，已經(jīng)先入為主，而且這個領(lǐng)域參與者眾多，對于聚美來說，平臺確實有粉絲，但她們未必會去買聚美的空氣凈化器，我認(rèn)為，如果聚美做美容電器產(chǎn)品，可能會更靠譜一些。”家電行業(yè)資深人士陳晨興直言。
在陳晨興看來，他個人并不看好空凈市場的未來，因為從產(chǎn)品本身而言，并不能徹底解決PM2.5等空氣質(zhì)量問題，消費(fèi)者只是圖個心理安慰而已，更何況很多人買了基本也不會去用。
顯然，并不專業(yè)的 聚美優(yōu)品 能否最終在智能家居領(lǐng)域上打開新的缺口，還要打個問號。至少，還有很長的路要走。
在發(fā)布會上，陳歐宣布將跨界切入空氣凈化器市場，創(chuàng)建獨(dú)立品牌Reemake(睿質(zhì))，先期推出了家庭版Reemake Air One和公共版Reemake Air One Plus空氣凈化器。空氣凈化器是切入的第一個品類，之后會向其他品類擴(kuò)充。
靠賣化妝品起家的 聚美優(yōu)品 突然要涉足智能家居領(lǐng)域，想想確實很新鮮。
陳歐認(rèn)為，由于工作繁忙，普通人在家使用家用凈化器的時間不超過10個小時，更多的時間是在公司、商場、學(xué)校、醫(yī)院、咖啡廳這樣的公共環(huán)境中度過。而市面上的凈化器產(chǎn)品無法滿足公共場合的大面積環(huán)境。
事實上， 聚美優(yōu)品 并不是最早推出空氣凈化器的互聯(lián)網(wǎng)公司。在此之前，以小米為首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)提前殺入這個市場，誕生了一批“互聯(lián)網(wǎng)”空氣凈化器品牌，大家都想從中分一杯羹。
市場到底有多大呢？據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量將保持30％-35％的高速增長，預(yù)計到2017年，我國空氣凈化器市場規(guī)模或者可突破1000億，2020年可達(dá)到3000億元以上。
當(dāng)然，在巨大的市場背后也暗藏著風(fēng)險，有業(yè)內(nèi)人士告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“3-5年內(nèi)進(jìn)入這個行業(yè)或許還有機(jī)會，但在5年后，如果住房都標(biāo)配新風(fēng)系統(tǒng)了就不好說了，不過現(xiàn)在正是高速發(fā)展時期，競爭也比較激烈，去年有很多小品牌被洗牌了。”
中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長吳咸建認(rèn)為，“空氣凈化器仍處于政策及市場窗口期，就目前消費(fèi)市場現(xiàn)狀來看，大面積居室空凈的確是一個很好的‘賣點(diǎn)’(但不可以說是空白點(diǎn))，但是空氣凈化器市場本身就魚龍混雜，相比較雜牌， 聚美優(yōu)品 有一定的品牌優(yōu)勢，但相比較海爾、美的、格力等家電大品牌而言，優(yōu)勢并不明顯。”
據(jù)了解，雖然目前京津冀地區(qū)的空氣凈化器使用水平相對較高，但在全國范圍內(nèi)，空氣凈化器使用普及率低于1％。在外敵環(huán)視下， 聚美優(yōu)品 想要從這一片紅海中殺出并不容易。
不過，增長乏力的 聚美優(yōu)品 確實需要通過多元化的發(fā)展來找到下一個增長點(diǎn)了。
資料顯示， 聚美優(yōu)品 2016年上半年凈營收為35億元人民幣(單位下同)，比去年同期增長1.7％；凈利潤為1.412億元，同比下滑29.8％；毛利潤9.714億元，同比降低2.86％，毛利潤在凈營收中占比從30.6％降至27.9％；毛利率低于市場預(yù)期，僅為26.17％，遠(yuǎn)低于去年同期。
此外， 聚美優(yōu)品 在上市之后，在短短的幾年時間里，可謂經(jīng)歷了猶如過山車般的跌宕起伏， 2014年度假貨風(fēng)波把它推到了風(fēng)口浪尖，又因7美元的私有化價格引發(fā)投資人的集體訴訟。加之，電商人口紅利逐漸消失，且面臨阿里、京東、唯品會、以及網(wǎng)易考拉等平臺的搶食，還受到“跨境電商4.8新政”的影響， 聚美優(yōu)品 正遭遇巨大的挑戰(zhàn)。
盡管 聚美優(yōu)品 宣稱，新產(chǎn)品最大賣點(diǎn)在于大面積居室空氣凈化，CADR值遠(yuǎn)高于市場平均水平，還打起了感情牌，邀請名人一起啟動“云層之上”公益活動。但是，消費(fèi)者是理性的，能不能被認(rèn)可還有待檢驗，而且 聚美優(yōu)品 在家電領(lǐng)域也談不上專業(yè)，化妝品領(lǐng)域和家電市場畢竟存在不少差異。
“空氣凈化器不是隨便誰想做就能成功的，不是看你的品牌和平臺有多強(qiáng)勢，關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身和空凈這個領(lǐng)域的特點(diǎn)。這個產(chǎn)品并不是生活必需品，小米之前在做了，已經(jīng)先入為主，而且這個領(lǐng)域參與者眾多，對于聚美來說，平臺確實有粉絲，但她們未必會去買聚美的空氣凈化器，我認(rèn)為，如果聚美做美容電器產(chǎn)品，可能會更靠譜一些。”家電行業(yè)資深人士陳晨興直言。
在陳晨興看來，他個人并不看好空凈市場的未來，因為從產(chǎn)品本身而言，并不能徹底解決PM2.5等空氣質(zhì)量問題，消費(fèi)者只是圖個心理安慰而已，更何況很多人買了基本也不會去用。
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本文來源： 聚美優(yōu)品跨界做空氣凈化器 嘗鮮還是冒險
