艾瑞近日發(fā)布分析報告，指出新浪微博全年營收為6600萬美元，相關(guān)支出為9300萬美元。微博平臺的開放以及個人增值服務(wù)的多樣化，將進一步提高了微博的盈利能力。不過，2012年微博商業(yè)化處于起步階段，變現(xiàn)能力仍有限。
Q4營收達1.39億美元，同比增長4.3%，全年四季度增速下降明顯
新浪2012年Q4凈營收為1.39億元，同比增長為4.3%，環(huán)比下降8.7%。通過對比近期8個季度營收及其增長率，2012年四個季度同比增長率較2011年具有明顯放緩趨勢，2012年Q4同比增長率為近8個季度最低。主要原因為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)整體增速放緩，新浪倚重的門戶廣告業(yè)務(wù)受到影響。
微博全年營收占比達12.5%，商業(yè)化進程不斷推進
2012年微博全年收入為6600萬美元，微博廣告收入占比為77%，其余為相關(guān)增值服務(wù)收入，包括應(yīng)用和游戲分成以及會員付費收入。微博廣告收入占全年營收比重為9.6%，微博增值服務(wù)占比為2.9%。除微博營收之外，門戶廣告占比為68.4%，移動增值服務(wù)占比為13.0%。
截止到2012年12月，新浪微博注冊用戶達到5.03億，日均活躍用戶為4620萬。75%的活躍用戶通過移動端登錄。目前微博廣告主要包括PC端的banner展示廣告、右側(cè)推薦廣告和游戲內(nèi)置廣告，移動端的開屏展示廣告、頂端條幅廣告和品牌關(guān)鍵詞漂浮廣告，以及跨平臺投放的信息流廣告。2012年Q4微博開始測試信息流廣告，該廣告雖然能實現(xiàn)較高的曝光率，但對用戶體驗有一定程度的傷害。
2013年3月，微博自助廣告系統(tǒng)將全面開放，預(yù)計廣告主將從品牌廣告主拓展到更為廣大的長尾廣告主，目前信息流廣告在精準匹配方面還需提高，這是決定信息流廣告能否取得顯著貢獻的關(guān)鍵。
目前傳統(tǒng)的移動增值業(yè)務(wù)在全年營收中占比為13.0%，并且將逐漸淡出。隨著運營商政策的調(diào)整，推廣渠道減少，在智能機逐步普及的背景下，無線增值業(yè)務(wù)貢獻將進一步減少。而微博相關(guān)的增值服務(wù)營收增長迅速，目前全年占比僅為2.9%，部分原因是由于新浪微博是從2012年下半年全面開始商業(yè)化進程，上半年的微博增值服務(wù)較少。
微博相關(guān)增值服務(wù)在Q4取得的720萬美元的營收，較上一季度增65%。微博平臺的開放以及個人增值服務(wù)的多樣化，將進一步提高了微博的盈利能力。
運營利潤率逐漸上升，偏低境況預(yù)計將持續(xù)
2012年Q4新浪運營利潤為557.7萬美元，運營利潤率為4.0%，較上一季度所有上升。新浪運營利潤持續(xù)偏低主要由于在微博方面的持續(xù)投入，以及微博營收貢獻仍然有限。
2012年全年微博營收為6600萬美元，相關(guān)支出為9300萬美元。2013年新浪微博平臺商業(yè)化的不斷探索，產(chǎn)品服務(wù)的不斷完善以及日常運營等開支，運營費用難以降低，運營利潤短期內(nèi)難有明顯上升。
新浪微博商業(yè)化成果明顯，信息流廣告將是突破重點
2012年新浪微博正式開始商業(yè)化進程，從Q2開始，新浪開始對外公布微博收入。微博商業(yè)化進程處于不斷探索的過程中，主要營收分為廣告收入與相關(guān)增值付費收入。其中，微博廣告產(chǎn)品目前主要以帶有社交性質(zhì)的展示廣告以及與微博性質(zhì)契合的信息流廣告為主，而目前廣告營收主要來自展示廣告。
隨著2013年3月份以后微博自助廣告系統(tǒng)的全面開放，信息流廣告將會成為微博平臺上最主要的廣告形式。2013年2月19日，前思科全球副總裁許良杰加入新浪擔任首席技術(shù)官兼聯(lián)席總裁，這將對新浪整體的產(chǎn)品的技術(shù)提升將有積極意義。
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