“真的太快了！”今年雙11開跑不足1小時，不斷刷新的成交額就超乎了所有人的預料。相對于開場前各大商家的冷靜和淡定，消費者買單的熱度絲毫未減。

11月11日凌晨消息，來自阿里巴巴官方數據，在零點后兩分鐘內，支付寶成交額已超過10億元；天貓“雙11”開場38分鐘28秒，總交易額突破100億元。與去年相比，破百億時間幾乎提前了5小時10分鐘！7點17分，天貓總交易額沖破200億。隨著時間的推移，這個數字還在不斷刷新著眾人對天貓的期待。據相關人士分析，今年雙11單日成交總額或將達到600億元。

手機購物風靡，阿里移動端布局成效顯著

今年，無線端支付的表現尤為亮眼。在總成交額破百億之時，手機支付占比幾乎拿下了半壁江山，達到45.5%。相較于去年21%的移動支付總成交量比例有明顯增長。

據了解，今年雙11期間，阿里將從無線化、社交化、個性化和本地化方面探索與實踐馬云在年初時提出的“云+端”戰(zhàn)略。而無線端無疑是阿里重點培植的對象。天貓今年在移動端向會員推出 “優(yōu)先購”、“專享購物券”、“T4寶箱”和“T4專場”四大特權。會員在9~10日兩天可以通過天貓無線端支付定金優(yōu)先購，提前預訂下商品。除天貓和手淘之外，阿里巴巴集團投資的公司也加入到今年雙11當中來。包括26位明星在內的1111位微博紅人在微博上發(fā)放天貓雙11紅包，UC瀏覽器也在移動端發(fā)放紅包。

天貓總裁王煜磊表示，雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬于全社會、全球的雙11。今年的雙11將更加聚焦在全球化、無線化。

狂歡一小時，各大品類激戰(zhàn)升級

據有關數據顯示，今年雙11，是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬商家、4.2萬個品牌參與。而各大品牌銷售額破億的消息也在開場后陸續(xù)傳來：4分48秒，小米天貓旗艦店成交額破億；50分鐘，韓都衣舍集團銷售額破億；駱駝、GXG男裝、林氏木業(yè)等幾個服飾類品類的巨頭也相繼在1點前后突破億元成交額大關。

縱觀雙11首小時的各大品類商戰(zhàn)盛況，海爾、駱駝、杰克瓊斯均守住了去年類目榜首的位置。美妝方面，阿芙與美即依然在激烈爭奪類目第一的寶座。女裝方面，韓都衣舍、優(yōu)衣庫、ONLY三大品牌分列類目前三。。在家紡戰(zhàn)場，羅萊和其旗下子品牌LOVO雙劍合璧，暫時領先于富安娜和水星家紡兩大強勁對手，處于領先位置。

截至目前為止，各大品類的TOP5與往年相比沒有出現太大的變化。但據有關人士透露，隨著雙11狂歡的持續(xù)推進，以及各大品牌的戰(zhàn)略、庫存等因素的影響，最終的類目排名還有較大的想象空間，賣家網將對最終類目排名和雙11戰(zhàn)況保持持續(xù)關注。

此外，在物流方面，今年雙11依然表現出了更快、更便捷的上升趨勢。據了解，今年與菜鳥網絡合作的14家快遞公司新增了25萬名新的快遞員，至此今年將有125余萬名快遞員加入到雙11。天貓和商家投入的客服達到近百萬。而今年雙11的首單快遞已在0點15分送達一位佛山的買家的手中。

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本文來源： 7小時17分破200億，2014雙11勢如閃電