有預(yù)算，有競價，但為什么錢沒花出去！

沒花錢就代表廣告沒有展示在買家面前，無法獲取到點(diǎn)擊，等于沒有做廣告哦！

投放廣告后的第一目標(biāo)，就是一定要獲取到足夠的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)反饋，廣告投放是否達(dá)到您的目標(biāo)。

接下來我們從設(shè)置這個層面聊一聊如何設(shè)置能成功獲取到流量。

一、選擇流量多而穩(wěn)定的位置：參考廣告位的日均點(diǎn)擊量和日均瀏覽量

在您發(fā)現(xiàn)錢沒花出去的第一情況，請先檢查廣告位選擇是否正確，請去看下展示位資源點(diǎn)“參加出價”后出現(xiàn)以下內(nèi)容：

一般來說內(nèi)頁頻道的位置流量都不多，以家居頻道為例

昨日的總PV 才42800個，按CPM算這個位置一共只有42.8個CPM

您按一個cpm10元競價，只要430元就可以將流量買光，另有前提10元/cpm競價你必須排名第一才可以，就算您有更多的預(yù)算，選擇這種類型的位置，錢花不出去，廣告效果也達(dá)不到目的。

建議在錢沒花出去的時候第一步先看廣告位選擇是否有問題，一定要優(yōu)先尋找流量多且穩(wěn)定的位置，

以下位置給大家推薦，流量穩(wěn)定并性價比高：

淘寶首頁一屏右側(cè)Banner 、首頁二屏右側(cè)大圖、首頁三屏通欄、三屏小圖、淘寶首頁三屏大圖、旺旺彈出焦點(diǎn)圖、search 8搜索結(jié)果頁底部小圖、等，

二、計劃設(shè)置上確保買到足夠流量——參考均值數(shù)據(jù)

1.查看展位信息——了解昨日21個類目的均值數(shù)據(jù)

2.關(guān)注新浪微博”淘寶創(chuàng)想“或”亮鉆先生“，每周4有最大盤類目新數(shù)據(jù)均值更新

以上2種數(shù)據(jù)選擇一種，根據(jù)所要投放的展示位，找到自己所屬投放的類目，根據(jù)CPM每千次出價結(jié)算價格用以下比例進(jìn)行計算出價：

例如首頁一屏右側(cè)BAN的女裝類目的平均CPM結(jié)算價格為7元(出價比例會隨著數(shù)據(jù)變化而微調(diào)，請關(guān)注）

分別的定向總出價計算如下：

通投：7*0.6(倍數(shù)）=4.2

群體：7*0.7（倍數(shù)）=4.9

興趣點(diǎn)：7*1（倍數(shù)）=7

訪客：7*1.5（倍數(shù)）=10.5元

這里按比例倍數(shù)算出來的是“通投+定向”的總價格，所以在填寫溢價的時候要減去你已經(jīng)填寫好的底價；

以上的出價方式可以最大化的保證買到流量，最終還是要根據(jù)競價的環(huán)境來細(xì)微的調(diào)整

（根據(jù)實時數(shù)據(jù)報表的反饋+實時競價）。

其他：

在建立計劃的過程中，確保買到想要的流量還要注意：

1.地域時間段不要過少

時間和地域的選擇是針對整個計劃生效的，包括了通投，群體，興趣點(diǎn)和訪客定向的設(shè)置。

地域選擇沒有特殊情況建議選擇不限

時間點(diǎn)擊后顯示藍(lán)色才是代表選中的

2.興趣點(diǎn)定向的設(shè)置，圈定的人數(shù)不要過少，建議要高于1000W的圈定人數(shù)。

3.定向和通投的設(shè)置比例會直接影響流量的來源，大家要根據(jù)不同的廣告目的來進(jìn)行設(shè)置。

4.訪客定向自定義設(shè)置店鋪數(shù)量不宜過少

小結(jié)：

選擇流量多而穩(wěn)定的廣告位作為主推

價格設(shè)置要參考當(dāng)前競價情況，價格設(shè)置建議可以參考大盤水平，設(shè)置價格不要過低。

興趣點(diǎn)定向圈定人數(shù)不宜過少、訪客定向自定要要寫滿100家店鋪

如果以上內(nèi)容在計劃設(shè)置中都有注意到，基本設(shè)置層面上流量獲取沒有太大的問題哦！

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本文來源： 鉆展投放如何確保買到流量