賣家們要注意啦，廣告語可不能亂用哦，尤其是關于保健品之類的健康產(chǎn)品，否則會被買家誤以為是騙局呢。

“絕對有效”

由于混雜因素比較多，因果關系也很難判斷，在醫(yī)學研究中往往難以得出很確定的結(jié)論，即便我們在研究中發(fā)現(xiàn)了某種可能的聯(lián)系，通常也還是需要進行很多的重復試驗和深入研究之后才能確定，所以，當廣告出現(xiàn)非常絕對的論斷和保證時（譬如100%有效），這就可能造成沒有根據(jù)的夸大宣傳了。

“無效退款”

這是“絕對有效”的一個常見的翻版，這個更加具有煽動性。

“包治百病”

疾病的背后可能會有很多病因和發(fā)病機制，因此不同的疾病需要通過不同的方法來進行治療，沒有哪一種東西是可以同時治療各種不相關的疾病的。

否定主流治療手段

通過偷換概念等方式夸大現(xiàn)有常規(guī)醫(yī)學治療的危害，例如一些廣告宣稱慢性病（糖尿病、高血壓、高血脂）服用的藥物會造成“終身依賴”，而事實上，需要每天用藥根本不等同于藥物依賴。

注：這種虛假宣傳是利用了人們對于長期服藥的恐懼，其實，遵醫(yī)囑堅持服用藥物的慢性病患者，在其他條件一樣的情況下，和不堅持服藥的慢性病患者相比，預期壽命的生活質(zhì)量更好。

“不手術，不用藥”

要知道，保健食品不是藥品，它是不以治療疾病為目的，更不能替代藥物和手術成為治療疾病的手段的。

在一些情況下，為了真的表現(xiàn)出療效，這個保健品中可能違規(guī)添加藥品，使用這樣的產(chǎn)品會有很大的健康風險，為了增加利潤，違規(guī)添加的通常的廉價，副作用相對比較大的藥物，違規(guī)添加的成分不會注明，其劑量也是未知的，而消費者通常不會對保健品嚴格限制用量，這樣一來就很容易造成藥物過量，從而帶來更多的毒副作用了。

個案說明與專家推薦

與大規(guī)模的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，用個案說明產(chǎn)品功效的證據(jù)強度是比較薄弱的，即便廣告中的現(xiàn)身說法是真實的，個案的情況也可能是收到很多因素的影響，難以證明所宣傳的產(chǎn)品真的起了多大的作用，所以，同樣的，即便廣告中推薦產(chǎn)品的專家是真的，他的個人觀點也不足以說明多大的問題，在循證醫(yī)學中，專家的意見和個例報告一樣，都是權重很低的一類證據(jù)。

“純天然無添加”和“毫無副作用”

宣稱純天然本身并沒有多大問題，但是這樣的宣傳語背后往往應藏著一個錯誤的按時：天然的物質(zhì)更加安全，但是實際上，天然的添加物也可能會有毒副租用，而且由于天然產(chǎn)物的成分更加復雜，他們的安全性或許反而沒那么容易控制。從理論上講，任何可以對機體產(chǎn)生額外影響（即“功效”）的物質(zhì)都有發(fā)生副作用的可能，即使是保健食品，也沒有絕對的安全。“毫無副作用”與“絕對有效”一樣，都是夸張的斷言。而且，這樣的宣傳容易讓人誤以為這些保健產(chǎn)品不需要限制劑量。

“最新科技”和“祖?zhèn)髅胤?rdquo;

千萬別故意使用難以理解和神秘化的詞匯描述產(chǎn)品同樣值得懷疑。例如在廣告中用納米、量子、磁場、生物電、基因等概念描述產(chǎn)品，卻沒有給出任何具體的解釋。

以上宣傳同時也違反了藥品和保健品廣告的相關規(guī)定，屬于違規(guī)宣傳。

身份歷史要查清

很多健康產(chǎn)品宣傳時會混淆保健食品和藥品的概念，要分清一個產(chǎn)品究竟是保健食品還是藥品。

合法的保健食品包裝上印有包含“保健食品”字樣的“藍帽子”圖案。2003年及以前的國產(chǎn)和進口保健食品的批準文號格式分別為“衛(wèi)食健字（年份）第xxx 號”和“衛(wèi)食健進字（年份）第xxx號”。從2004年開始，新的保健品批準文號格式為國食健字G+4位年代號+4位順序號（國產(chǎn)），以及國食健字J+4 位年代號+4位順序號（進口）。

而合法的國產(chǎn)藥品批準文號為國藥準字+1位字母+8位數(shù)字，進口藥品則為1位字母（H、Z或S）+8位數(shù)字。

批準文號就像是藥品和保健食品的身份證，如果在包裝上找不到這些信息，產(chǎn)品就很有可能是違規(guī)生產(chǎn)的“黑戶”了。

利用產(chǎn)品的名稱和批準文號信息，可以在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查詢驗明產(chǎn)品正身。

在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上可以根據(jù)產(chǎn)品名稱和批準文號查詢保健品和藥品的注冊信息。如果產(chǎn)品使用了偽造的批準文號或批準文號已被注銷，在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站就可以發(fā)現(xiàn)。

此外，還可以在國家和地方監(jiān)管部門的網(wǎng)站上查找與產(chǎn)品相關的新聞與公告，了解產(chǎn)品是否曾有違法和安全風險報告的記錄。

在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站的“曝光臺”欄目也可以瀏覽近期查處的藥品、保健品、化妝品的違法情況。此外，對于任何保健食品和藥品都應當采取謹慎的態(tài)度。即使是靠譜的產(chǎn)品，使用不當也可能帶來健康問題。在決定開始服用某種產(chǎn)品之前，最好是能夠咨詢醫(yī)生、藥師、營養(yǎng)師等專業(yè)人士的意見。

以上所描述的這些信息，是希望能夠增強賣家們對于保健品售賣的一些基本常識，千萬別做違規(guī)的事，以免造成買賣雙方的損失。

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