織云弄巧，飛星傳恨，銀漢昭昭暗渡。金鳳玉露一相逢，便勝卻人間無數。又是一年七夕到，還是一心對你好。不是一生長相守，就是一世單相戀！2015年8月20號又是一年一度的七夕節，戀人之間，對方相互占滿對方的心，尋思著怎么在這個重大意義的日子里和對方表達自己的情意；而作為電商人，相信更多人是在尋思著怎么讓這些戀人“戀上”自己的店鋪或產品，一起過七夕。


那么，七夕節里，購買的主力軍是誰呢？他們又喜好什么樣的產品？他們會在什么時候開始挑選他們心儀的禮物，送給自己心里的那個TA？

首先我們透過數據魔方來分析七夕相關詞的行業搜索情況和成交情況。


可以看到搜索指數曲線，在進入8月份之后，極速拉升，增速非常快。并且其實在7月份開始，市場就存在一定的搜索量，并且是緩慢增長的趨勢。再看看成交指數，7月份開始，成交指數是偏低的，在7月中旬過后，成交指數開始上漲，并且趨于穩定，直至8月初，才開始拉升。由此可見，今年的七夕人氣開始上升是從7月份就開始，但是成交則是會相對延后半個月才開始上升。計算時間點，可以發現，七夕節真正成交開始于節日前一個月，賣家可以提前一個半月到兩個月的時間準備寶貝和宣傳。

知道了時間點，那在這樣甜蜜的節日里面，什么產品會比較受歡迎呢？　　
當然，如此浪漫甜蜜的日子，禮物禮品肯定是主力軍，受歡迎度是最高的，也是搜索量最大的。這個不用多說，大家也都明白。對比top5類目和細分類目，可以發現，飾品行業的整體搜索量是居高的，但是細分類目里面，占據較大席位的卻是毛絨玩具和鮮花以及巧克力，由此可見，行業受歡迎程度高，并不代表細分類目里面也相應高。有經營多種不同產品類型的店家，一定要注意這點，做好店鋪產品結構優化推廣，發揮優勢。

產品結構優化好，時間點選好，那么，七夕的人群到底是怎樣的，有什么特點？　

可以看到購買“七夕”相關產品的消費者，年齡在30歲以下的就超過了50%，所以年輕一族是七夕的主力軍，而且白領的占比更是高達87.9%，這些人有一定的消費能力，但是不會太高。而相應的，白領人群較多的地域集中在沿海省市和省份中心城市。這些城市開放程度較高，比較注重情感消費。特別是廣東、江浙、山東這些沿海發達省份，尤為明顯。再仔細分析關聯熱詞，“女朋友”的搜索熱度比“男朋友”要高一倍多，可見，大多數男性消費者還是比較有心的。　
值得一提的是，相信也有不少單身人士想在這樣的日子里面脫單，所以單身脫單主題意義的產品寶貝市場潛力也相當不錯。

消費人群決定著電商行業的發展，所以電商之路永遠離不開人群的定位和分析，只有準確全面的分析消費者，了解消費者，感受消費者，電商之路才能越走越遠。

愛使青春燃燒，愛使生命燦爛，綻放美麗的笑臉，流露深情的雙眼，濃濃的愛意在心間悄悄蔓延，七夕來臨，給我夢的期盼，給我堅定信念，讓我們簽下幸福的訂單！

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本文來源： 七夕消費人群透視