淘寶網創立已滿12年，其“萬能”稱號背后亦有便宜的標簽。不過，新上任的阿里零售事業群總裁行癲今天在2015年度淘寶賣家大會上預測，今年底，無線端的交易量將達到70%的比例。而基于無線端個性化推薦，淘寶也將鼓勵商家開發性化商品，“我們現在比較反對做低價的丶爆款的丶低質量的，下一步我們對個性化的丶有品質的進行扶持和推薦。”
另外，行癲還在大會上透露，淘寶將重啟商盟制度，鼓勵賣家治理賣家。
淘寶新腔調：更強調個性化和品質
行癲所強調的個性化，是指在搜索某類產品時，出現的產品順序將考慮消費習慣等因素，這和傳統爆款中，價格和銷量為主導的規則并不一致。
在這樣的規則下，商家不用再去刻意打一些低價丶爆款，或者重復性的做一些競爭，淘寶也正鼓勵商家去開發更多的有個性化的商品去服務消費者。
“淘寶更加強調公平跟效率，我們希望這個效率是通過大家個性化的商品丶個性化的服務丶特殊的定位來達到它的運營效率，而不是通過刷單丶爆款，這是我對淘寶網最大的一個期待。”行癲說。
淘寶的個性化品質化定位或許還將幫到很多有質量保障的山寨廠商。據了解，下周，阿里巴巴將和生產“高仿鞋”著稱的世界鞋都福建莆田簽訂合作協議，幫助當地企業自設品牌銷售，而不再山寨侵權。
莆田曾是阿迪耐克等眾多國際大牌集中代工點，后因品牌將生產線轉移到東南亞而面臨困局。
淘寶網副總裁楊過今天在現場分享時4個淘寶的方向，第一個就是“中國質造”，“淘寶希望能讓莆田等地的代工廠借助互聯網轉型升級提供一個渠道。”
另按計劃，今后淘寶店鋪將被分為個人店鋪和企業店鋪兩類，而從級別上，則被分為普通店鋪和金牌賣家兩類。
和以往規則中，流量兼顧千萬賣家不同，“金牌賣家，我們會扶持丶推廣。”行癲說，淘寶今后對品質和運營質量上有要求，這在淘寶店鋪層面變化比較大。未來，參與淘寶活動，可能金牌賣家就是底線。
以特價著稱的淘寶系聚劃算今天被現場的淘寶商戶點名提問。一位來自景德鎮的陶瓷賣家稱，自己的產品定位屬于高客單價，請教是否合適上聚劃算。
“聚劃算強調超高性價比賣給客戶，并不一定是價格低，例如海爾超級團，雖然客單價不低，但賣的情況非常好。”淘寶營銷負責人家洛表示。
預測：今年底無線端訂單量將占比70%
去年的淘寶商戶大會上，花了很多篇幅介紹手機淘寶，一年后，無線在交易中的地位已經發生了本質的變化。“去年現在無線端定單量20%多，今年到現在達到50%左右，預計到今年年底達到70%。”
根據手機淘寶總監張闊今天對現場800多個精英商戶代表做的小調查，已經有30%的商戶無線端的成交量占比超過70%。
按照行癲的話說，“今天我們怎么強調無線端的重要性都不為過。”
就在近日，淘寶已經正式推出戰略級工具“小鋪”，和PC時代不同，賣家通過手機淘寶登陸即可輕松實現上貨丶發貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成首期6位數店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并通過微博丶微信等多個社交平臺推廣。
據介紹，目前的淘寶店鋪與過去靠搜索流量爭取客戶不同，大量社區化產品推薦等流量正在上升，而小鋪的社交平臺推廣功能無疑將帶來更多引流功能。
現階段，淘寶的微淘也正在做更多便利無線端操作的準備，淘寶也正準備為商家提供更強大的無線端工具。
新方向：淘寶將建獨立企業市場
今天的商戶大會上，行癲還介紹，淘寶計劃開拓新的專業市場，如獨立的企業市場。這個市場中，很多產品是賣給企業消費者，而不是賣給個體消費者，如票據打印機丶打印紙丶復印機等等。淘寶計劃將此業務會獨立運營，給賣家和買家一個更專業化的服務。
這是否和阿里元老平臺1688的采購業務相沖突？
記者從1688內部了解到，阿里從去年已計劃將小單量的企業采購剝離，未來1688的采購平臺將針對標品大規，“一般的企業采購電腦，數量還是有限的。但1688定位還是在大批量的產品，所以可能放到淘寶更合適。”
楊過在做分享時表示，企業采購在淘寶平臺上盡管之前沒有做任何的運營，淘寶希望建立一個面向中小企業的丶面向大企業的小微需求的采購——”小微快采”，它實現了現貨快采的模式，不是滿足大企業生產性的采購，或者是滿足報價周期很長的這種采購，它滿足的是大企業部門里面行政性的采購，“比如說開一個晚會，要做一個獎杯需要定制，在淘寶網上就能夠找到這種廠商，就可以滿足個性化丶小批量的訴求。”
重啟淘寶商盟將建”賣家治理賣家”制度
近期，京東被曝光聯合商家刷單丑聞，而有星鉆冠評級的淘寶，也因刷單炒信問題飽受詬病。近期，阿里連續高壓打擊炒信刷單，一家快遞公司因為幫助炒信被禁止在阿里系個平臺上運營。
按照行癲的說法，淘寶已花了幾個月時間做了一次完整整理，5月開始，將會推出非常嚴厲的處罰措施，“從商品的降權丶店鋪的降權，一直到店鋪的關閉，我們希望淘寶網是非常公平丶公正丶透明的一個市場。”
另悉，淘寶今年也將重新啟動商會丶協會體會，也會在各個品類里面重建商盟體系。“我們希望賣家可以自己來治理賣家，更重要的是我們通過協會丶商會，跟淘寶有一個更好的溝通跟連接，而不是賣家都是一個個個體。”行癲說。
據阿里公關方面介紹，淘寶商盟此前是一個賣家自發體系，類目內賣家自主結盟后，實現互相監督自治，但并不監督商盟外商家。該項制度此前已暫停，涉及類目也并不全。而在重啟后，淘寶會集合盡可能多的類目參與，“賣家參與商盟，也是對商品運營的一種自信，能讓消費者更放心。不過，詳細政策還在制定中。”淘寶方面表示。
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本文來源： 堅決反對淘寶么賣家做低價爆款
