很多賣家都有問春節期間到底要不要養直通車賬戶？這邊給大家肯定的回答，必須養，給你下面四條理由：
1、開車的人少，競爭小，PPC便宜
2、更容易提升賬戶權重
3、提前測好款式，年后直接發力，贏在起跑線
4、維護好賬戶，避免年后“從頭再來”
不過需要注意的是春節推廣肯定和我們平時的推廣是會有一些區別的。那么究竟是怎么樣做才是比較好的呢？大家都知道汽車需要保養，其實直通車在春節期間我們也可以來做一個“保養”。根據不同的推廣目的，我們又可以分為“保”和“養”。那么我們在春節期間要如何養直通車賬戶？
優質賬戶“保”：保賬戶、保質量分
直通車本身效果比較好的情況下，直通車是必須要開的，因為在關鍵詞的質量分中有個非常重要的組成部分，那就是創意效果，創意效果在直通車的官方解釋中就是“推廣創意近期的關鍵詞動態點擊反饋”也就是我們常常說到的點擊率。如果推廣的計劃或者推廣的寶貝長時間處于暫停的狀態，那么這段時間就沒有數據，自然也就沒有什么點擊率創意效果這些了。這樣質量分就會下降，影響我們開年后直通車的推廣效果，需要我們另外再花比較大的精力來重新養詞。
這時候可能有些朋友會有疑問，春節期間轉化比較差，如果要繼續的開車，那么就需要很大的花費，這樣的成本就太大了，我過年后重新來養詞成本花費還會小一些。這里我就告訴大家在春節期間如何對直通車進行調整：
用比較少的花費，來保住我們的直通車賬戶和關鍵詞的質量分。
首先在春節的時候開車的賣家是一定會減少的，這時候的關鍵詞的競爭度和市場均價都會相應的有所降低，我們用比原來低的出價就可以獲取到一定的流量，而且我們的目的是保證賬戶處于推廣狀態有一定流量，并不需要非常大的流量，所以我們并不需要很高的出價。比如連衣裙這個詞，大家可以看看去年過年期間和年后市場均價的變化。如下圖：
另外不建議大家直接去修改關鍵詞的出價，因為那樣年后就需要我們重新調整關鍵詞的出價，我們只需要調整計劃的分時折扣，把折扣拉低就好，這樣年后我們只需要調整回折扣就可以了。
我們也不需要再像平時推廣一樣設置那么高的日限額，可以把日限額設置的低一點，在低出價的情況下可以推廣一段時間就可以了，并不需要推廣一整天，短時間的直通車暫停對直通車賬戶的影響是比較小的。
這樣我們就可以用相對少的花費，保證直通車效果，在春節過后就可以直接開始推廣，不再需要從頭開始。
效果一般的賬戶“養”：養賬戶權重
首先我們先來談談養賬戶權重，有部分的朋友可能直通車開的并不理想，效果比較差，質量分低，流量又少，就可以在春節期間來進行養。
為什么養賬戶
就是因為我們的直通車效果長時間比較差，造成直通車賬戶基礎差，不管開什么計劃，推廣什么產品關鍵詞的質量分都非常的低，非常難推廣。我們養的就是這個賬戶基礎。上面我們講過了在春節期間的直通車特點是，競爭度和市場均價相對低一點，在這個時候來養賬戶可以節約我們大量的資金，而且這段時間來養不會影響我們年后的推廣計劃，節約了時間。
怎么來養賬戶
1、選擇產品
不用太多，只需要選擇一兩款年后主推的產品。
2、添加關鍵詞
建議10個左右就可以了，選擇的關鍵詞一定要和產品的相關性比較好，同時要有一定的全網展現，不要太大的詞，也不能太小。選擇的關鍵詞全網點擊率也一定是要比較高的。如下圖：
我們選詞根據詞的數據表現選擇點擊率比較高，全網的展現和點擊指數也還可以的，如果競爭度也不是很大的詞那就更好了。因為主要是做點擊率養分，所以轉化率就不用考慮太多，不過做轉化和roi那么就一定要考慮轉化率的問題了。
3、關鍵詞出價
根據預測排名選擇一個合理的出價，保證能夠獲取到一定的流量。
4、保證點擊率
后面主要觀察數據，保證有一個比較好的點擊率，發現有點擊率不好的詞直接刪除，再重新添加別的詞就可以了。如果在這里能夠配合比較好的推廣創意就更好了，如何做推廣創意的課程和文章有很多，大家去搜索看看就可以了，我這里就不再贅述。
小結
把點擊率保持好，年后賬戶的基礎基本都會不錯，不管是寶貝新添加關鍵詞還是說新推廣的寶貝里面的關鍵詞，質量分一般都會好很多。
未雨綢繆，為新品推廣做準備：養質量分
不少的朋友在年后會推廣新的產品，比如做服裝的基本會在年后就推出春裝。我們就可以在春節的這段時間提前把需要推廣的產品先做起來。操作的方法和養賬戶的基本是差不多的，提前把新品的質量分養起來。年后我們就可以用比同行低的出價就可以獲取到更多的流量，走在了同行的前面，比同行更加的有競爭優勢。
春節測款的時候投放的地域，也可以根據產品的特點來投放，還是拿服裝來舉例，北方的冬季比較冷也比較長，南方基本3月份就比熱了，那么我們春節測的基本是春夏款，就可以多投放中部和南部氣溫回升比較早的地域，北方比較冷的地區可以少投放一些。另外現在是無線流量為主的時代，特別是春節大家都走親訪友更是用手機瀏覽會比較多，新款要測款一定要優化好無線端的詳情頁。
總結
對于效果一直很差的賬戶，春節期間也是一個修整的時機。全面暫停直通車計劃，刪除所有的寶貝和關鍵詞，也不失一種保養之策。待到明年開春，賬戶就會恢復到全新的狀態，以嶄新的面貌重新開始。
以上幾種情況下，做法明顯不同。是因為直通車僅僅是一個運營工具，想要利用好工具，就必須先明確其操作的目的。所以文章的最后，再次強調操作本身并不重要，重要的是一定要想明白你的目的是什么。
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本文來源： 春節直通車要不要養？如何養？
