2017年淘寶運營如何做?自從淘寶直通車出來之后，直通車一直是淘寶賣家推廣最重要的工具，可以這么說，只要做好了直通車，就不愁沒有生意。但是如何開好直通車一直是一個比較困難的問題，而對于直通車而言，質(zhì)量分是最基礎(chǔ)也是最重要的一個指標(biāo)，下面首先就和大家講講質(zhì)量分這個因素。

那么什么是質(zhì)量得分呢?

首先我要強調(diào)一下，直通車并不是說你點擊做到多少，轉(zhuǎn)化做到多少，達到一個分數(shù)線，達到一個指標(biāo)就給你9分10分。而是關(guān)于這個詞，在所有人中，排名前多少名，是10分，接下來多少名，是9分，以此類推。這個大家一定要明白。

比如，前一千名，10分。然后一千名是9分。

那么也就是說，類目不同，競爭程度不同，質(zhì)量得分優(yōu)化速度，ROI優(yōu)化周期，完全是不一樣的，沒有可比性。所以有很多方法，你還一個類目操作，就不一定適用，或者是效果甚微，原因就是沒有把競爭環(huán)境考慮在內(nèi)。

比如，你優(yōu)化一個詞：大碼女裝，你優(yōu)化半個月都不見得能做到10分，為什么?因為你擠不進第一階梯。

相反，如果你優(yōu)化：大碼女裝春季新款，反而速度會更加的快，可能5天7天，就直接上10分。

再比如，小類目的大詞，石雕，做直通車推廣，你可能3天，或者幾天，直接上10分，隨便搞，但是大類目，你去做女裝這個詞的優(yōu)化，沒有一定的經(jīng)驗，財力，累到死，也很難上10分，或者今天上了10分，明天就掉下來了，為什么?競爭激烈，你不可能一直獲得淘寶系統(tǒng)的高排名，各種各樣的因素影響。那么如果你是大類目，怎么辦?等下下面會教大家方法。

做小詞，做競爭相對較小，你還能吃飽的詞，比如：女裝連衣裙雪紡2016夏新款瘦身。

那么相對女裝這個詞而言，有一點底子的運營，配合一點財力，上10分，很快，ROI優(yōu)化的壓力也不大。這里只是舉個例子，詳細的選詞，還是必須要看數(shù)據(jù)的。

二、那么權(quán)重又是什么?

分值只是體現(xiàn)方式，實際就是一個排名，針對于這個關(guān)鍵詞，你在所有競爭對手中，排名在什么位置。進而引發(fā)出，如何去提高關(guān)鍵詞權(quán)重，這里不講虛的，只教大家技巧。

比如：我做一個關(guān)鍵詞權(quán)重，如何去做。

先定一個小目標(biāo)，我最終要做的關(guān)鍵詞是什么?

“女裝連衣裙夏季”那么好，我上來直接做“女裝連衣裙夏季韓版”這個詞，要記住:要做單獨的推廣單元，這個單獨的推廣單元里，只有這一個產(chǎn)品。其次，“女裝連衣裙夏季韓版“這個詞，我剛開始添加的時候，可能只有7分，但是我通過無論今天給大家講的常規(guī)養(yǎng)詞手法其中的一種，還是以后會給大家?guī)淼母鞣N常規(guī)養(yǎng)詞手法，或者非常規(guī)養(yǎng)詞手法，什么叫養(yǎng)詞，養(yǎng)的就是關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。那么從7分上到8分了，有上升的趨勢之后，立馬把這個詞刪掉，刪掉之后，添加：“女裝連衣裙夏季”，這樣子得到的”女裝連衣裙夏季“初始分，必然是會比你之前什么都不做要高一些的，節(jié)省了相當(dāng)一部分費用。如果這個賬都不會算，認為講的不實用的話，可以自己去拿兩個店鋪試試，到底哪個更省錢。

而這樣做的原理就在于，”女裝連衣裙夏季韓版“這個詞的權(quán)重不斷的累計，到關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的上升，會帶動著“女裝連衣裙夏季”權(quán)重的上升，因為相關(guān)性非常強，權(quán)重也是會累計上去的。

這個和接下來教給大家的常規(guī)養(yǎng)詞手法密不可分，只有明白為什么會上分，為什么會這樣，你才能看的更加透徹，無論什么樣的技巧，萬變不離其宗。

三、下面是直通車的核心：如何養(yǎng)詞

常規(guī)養(yǎng)詞方法：

關(guān)鍵詞在低出價，廣泛匹配的時候，點擊率，相對比較高，直接影響到質(zhì)量得分的提高。具體原理沒有太大的篇幅去解釋，操作方法如下：

添加4-5個關(guān)鍵詞，詞要具備條件：互不干預(yù)。比如，女裝連衣裙夏季韓版和女裝連衣裙夏季這是互相干預(yù)的。做廣泛匹配。一定是廣泛匹配。(現(xiàn)在市面上報價萬元左右直通車技巧，其實原理類似很簡單，我這里也有一份，需要的加上我微信：taobao8208，標(biāo)注：直通車，送你)。詞要相對比較長尾。出低價格，得到相對少的展現(xiàn)，獲得涵蓋這個關(guān)鍵詞的搜索詞展現(xiàn)。也叫廣泛匹配展現(xiàn)。

出價的時候，如果相對不高，大詞無法覆蓋，如果出價高，覆蓋面非常廣，必然綜合點擊率低。大詞展現(xiàn)就偏低。但是對于小詞，就有不錯的展現(xiàn)。

那么廣泛匹配的時候關(guān)于本詞的點擊，基本無法獲得，但是包含這個詞的搜索詞，能過的不錯的點擊，這就是廣泛匹配。

這樣的詞 ，不要期望能上10分。但是7--8 8--9 這樣之后。就可以換詞了。換成大一級的。

大1級的上分了之后，可以選擇再換更大一級的詞。一般做兩級就足夠了，再大，詞本身就不精準(zhǔn)了。

如果這個時候，PPC比較高，看時時點擊數(shù)據(jù)。看哪個詞點擊進來的多，立即添加進推廣計劃，做精準(zhǔn)匹配。價格比廣泛匹配出價高一些就好。那么，這個時候廣泛匹配的詞，無法涵蓋現(xiàn)在做精確匹配的這個詞。精確匹配詞A 的權(quán)重就累計到A 詞上 不會累計到廣泛匹配的B詞上。優(yōu)先匹配A詞。

實際上，對于直通車推廣單元內(nèi)，更多的還是廣泛匹配，精準(zhǔn)匹配，就是精準(zhǔn)的拿，并不是說精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配哪一個更好，在不同的時期，用不同的方法，才是王道。

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本文來源： 直通車的核心：如何養(yǎng)詞