大家都知道鉆展的范圍覆蓋特別廣泛，有80%的網(wǎng)上購物人群，每天有超過15億次的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。就如此大的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，可是很多商家還反映投放鉆展效果不好，沒有點(diǎn)擊率，一直在燒錢。那是你投放時(shí)，被以下四個(gè)因素影響了才導(dǎo)致了鉆展的投放沒效果，沒點(diǎn)擊率。
1、都說鉆展是圈人的工具，那么資源位就是圈人的池塘
鉆展的資源位分為很多，有站內(nèi)的和站外的。站內(nèi)的包括但不僅限于首頁焦點(diǎn)圖2、3、4，焦點(diǎn)圖右側(cè)banner二，三屏大圖，底部通欄和小圖；淘金幣焦點(diǎn)圖輪播，旺旺彈窗焦點(diǎn)圖，類目listing右側(cè)小圖等位置，數(shù)量眾多。站外的有分布在淘寶網(wǎng)，天貓和各大站外知名top媒體如騰訊、新浪、網(wǎng)易、、優(yōu)酷、土豆等等。資源位如果選擇的好，那么就圈人的池塘是精準(zhǔn)和好的池塘。每個(gè)資源獨(dú)有優(yōu)缺點(diǎn)，關(guān)鍵在于你選擇的資源位適不適合自己。
在選擇資源位的時(shí)候，不是要求多，而是要求精。每個(gè)資源位的尺寸不太一樣，如果你投放太多的資源位，需要去分散很多精力去創(chuàng)意，這樣比較費(fèi)力。而且你投放太多的資源位最后達(dá)成的效果也不好去測試，所以選擇精準(zhǔn)而少的資源位比較合理。
2、鉆展的點(diǎn)擊對(duì)于客戶來說很重要，所以要把素材做的好
鉆展收費(fèi)雖然現(xiàn)在出了一個(gè)點(diǎn)擊收費(fèi)，可是收費(fèi)本質(zhì)還是按照展示來收費(fèi)。既然知道是展示收費(fèi)，那么圖片的點(diǎn)擊對(duì)于投放鉆展來說很重要。比如，100個(gè)展示，有1個(gè)人點(diǎn)擊和有10個(gè)人點(diǎn)擊成本完全不一樣，所以肯定要讓客戶盡量多點(diǎn)擊。讓客戶多點(diǎn)擊肯定是你的圖讓客戶吸引，或者你的素材讓客戶想點(diǎn)擊的沖動(dòng)了。
3、合理出價(jià)也是鉆展很重要一部分
出價(jià)是鉆展投放流程的一部分，也是影響鉆展很重要的因素之一。在出價(jià)不能太高，太高成本就高了，太低有競爭不過對(duì)手，所以一定要合理的出價(jià)才能使得鉆展效果得到最好的發(fā)揮。
4、要想錢花再刀刃，就要做好投放鉆展的定位
都說鉆展是圈人，但是如果沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，圈的人不是店鋪的目標(biāo)客戶，那么你的鉆展也沒有什么價(jià)值。所以一定要把方位、人群定位好，這樣才能使得點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率高。
對(duì)于鉆展來說，你要把握好影響鉆展的四個(gè)因素，基本上你的鉆展就能起到不錯(cuò)的效果。在這里也不多說，各位商家想要投放鉆展前，你要想好自己這四點(diǎn)有沒有做好，如果做好了，就開始行動(dòng)起來吧。
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