2026年3月18日，上海——今日，亞馬遜全球開店正式官宣2026年四大新賣家扶持計劃，即全球拓展加速計劃、全新啟航激勵計劃、智能運營無憂計劃、本土護航賦能計劃重磅上線，致力于在全球運營、降本增效、AI賦能、本地支持四大維度，系統性地降低新賣家出海門檻，加速新賣家的起步與成功，助力更多新賣家以更快速、更輕量、更簡單的方式布局跨境電商。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國新賣家拓展、新興市場及企業購業務負責人宋曉俊表示：“新賣家的持續加入，正帶動跨境電商這一外貿新業態的加速發展。在過去的一年，亞馬遜新賣家在全球電商舞臺上展現出蓬勃的發展勢頭，包括品類覆蓋日益多元化、產品‘含新量’顯著提高、全球化布局和國際品牌建立進一步加速、上線亞馬遜首年的銷量持續穩步提升等等。隨著‘下一代跨境鏈’的逐步成型，新賣家將在‘上線即售全球’、全球業務和成本管理、AI創新科技應用等領域面臨新形勢和新機遇。在此背景下，亞馬遜適時推出了2026年新賣家四大扶持計劃，積極協助新賣家應對新挑戰，讓跨境電商的第一步走得快、穩、好，加速布局‘下一代跨境鏈’。”
2025年，來自中國的亞馬遜新賣家業績表現亮眼，無論是在歐美日等成熟站點，還是在眾多新興站點，新賣家的銷售額均實現了同比雙位數增長；其中，首年銷售額即超過100萬美金的新賣家數量，亦實現了同比雙位數增長。
全球拓展加速計劃，贏在“上線即售全球”新時代
2025年，上線亞馬遜首年即在多個站點有銷售的中國賣家數量實現了同比雙位數的增長。隨著亞馬遜全球開店“下一代跨境鏈”的發布，讓賣家只需一次在亞馬遜上架選品、一次在貨源所在地倉庫入倉，即可實現全球銷售的愿景正逐步落地。“下一代跨境鏈”涵蓋從“全球速啟”階段的一次上架、全球開售；到“全球優化”階段的數據洞察、精準優化；再到“全球深耕”階段的FBA無縫升級、全球供應鏈整合。
此次公布的“全球拓展加速計劃“正是在這一框架下，協助賣家開展國際拓展的最新升級，包括：
亞馬遜“一鍵通全球”極大簡化了新賣家在各大國際站點的注冊流程，一次注冊即可開通多國站點，且在全球賬戶下可享受月租費優惠，總金額不高于39.99美金。
借助“一鍵Listing通全球”工具，賣家可以快速將源站點的商品Listing從來源站點同步至多國站點，實現商品一次發布即售全球。
跨境銷售計劃（Cross-border Selling）將協助賣家把現有在美國、英國等主要站點的選品和庫存，以具有競爭力的價格在全球其他亞馬遜站點上線，并由亞馬遜負責直接跨境配送給客戶。
亞馬遜源倉全球履約服務（Fulfill From Origin，FFO）開啟了一種新的全球配送模式，賣家只需將商品在貨源地倉庫入庫，即可在亞馬遜國際站點上架銷售。該模式已在亞馬遜Haul上成功實踐，未來將進一步擴展至更多銷售目的地國家和地區，并覆蓋更多亞馬遜Haul之外的商品。
設于深圳的全球首個亞馬遜全球智能樞紐倉（GWD）即將面向賣家全面開放，這是一站式的全球倉儲分撥服務，涵蓋倉儲、報關清關、跨境運輸和庫存調撥，并適時將商品分撥到各個銷售目的地國家和地區的亞馬遜配送網絡，實現一個庫存池供貨全世界。
這一系列的創新工具和服務都旨在支持廣大賣家快速入駐亞馬遜全球20大站點，直接觸達全球數億消費者以及逾800萬企業與機構買家。
全新啟航激勵計劃，拓展降本增效新路徑
進入“上線即售全球”的新時代，如何能以盡可能輕量化的投入開展全球業務，成為所有賣家都關心的核心議題。2026年，亞馬遜將通過三大維度重磅為新賣家啟航提供“真金白銀”的扶持。
首先是全鏈路三階段成長扶持：從開店初期幫助賣家降低前期投入（$39.99統一月費即可注冊多站點、$200-$400物流優惠券、低價商品享低價FBA配送費率、免365天倉儲利用率附加費和低量庫存費等），到商品上架階段幫助賣家加速冷啟動（最高$1250廣告折扣券、Vine和Coupon優惠券、企業購一單多件FBA配送費最高減免24%等），再到規模增長階段幫助賣家降本增利（所有站點最高60萬美元銷售傭金減免、多類目傭金下調等），陪伴賣家從起步到盈利的完整旅程。
其次是站點專屬福利：針對北美、歐洲、日本、澳大利亞及各大新興站點提供個性化福利或激勵，比如，歐洲站點服裝與配飾、家居用品、寵物服裝和食品、食品及維生素、礦物質和補充劑等多個品類在特定價格段的銷售傭金均有下調，最高降幅達67%；巴西亞馬遜物流費用減免高達100%，CNPJ稅號申請可享受最高$12000申請補貼；墨西哥本地稅號注冊費補貼最高可達$6000，本土FBA費用目前大規模下調，每件商品平均費用將降低19墨西哥比索，同時廣告可享$1000補貼；印度站點超過1.25億件商品免收銷售傭金，賣家最高可節省70%的費用等等，切實降低賣家全球各站點的運營成本。
第三是商品拓展支持：通過亞馬遜物流新品入倉優惠計劃，助力賣家低至0成本測新品，對于符合要求的亞馬遜物流新父ASIN，提供平均10%的返點；還包括免除月度倉儲費、庫存移除費、退貨處理費、批量清貨費、以及Vine注冊費，助力賣家輕裝上陣、大膽進行產品創新。此外，為鼓勵賣家上線亞馬遜站點、為亞馬遜商城添加更多選品，2026年亞馬遜推出多項個性化福利，這些福利有一定時效，對符合要求的賣家和商品開放。您可以在“賣家平臺-賣家福利”頁面，查看符合要求的所有福利。
智能運營無憂計劃，開啟智慧出海新范式
亞馬遜一系列突破性的Agentic AI創新，正在為賣家從注冊到冷啟動、從選品到推廣等運營的方方面面帶來全新體驗。
The Canvas畫布體驗現已面向在亞馬遜美國站點和英國站點銷售的所有賣家免費開放，將AI驅動的對話與動態、個性化的可視化內容相結合，讓賣家能夠直觀地查看數據和關鍵洞察，探索各種業務場景，并采取關鍵行動來推動業務增長。這是賣家首次能夠生成個性化、可視化的業務“畫布”，整合并呈現與賣家自身獨特業務目標相關的數據、洞察和推薦行動，且可以根據賣家需要進行實時調整。賣家可與這些“畫布”進行交互，優化所呈現的內容——無論是分析庫存水平、探索顧客流量趨勢、測試銷售旺季場景，還是深入挖掘增長機遇——The Canvas畫布都會響應并為賣家提供他們所需要的信息，助力賣家快速理解業務表現、識別機會并做出數據驅動的決策。
全新升級的亞馬遜賣家助手（Seller Assistant）深度革新賣家的運營模式——不僅能對話響應，還可進行推理、規劃，并在獲得許可后協助采取行動。賣家助手與整個銷售流程無縫銜接，全天候主動代表賣家處理各項事務，同時賣家始終保持掌控權且無需額外費用。它能在庫存物流優化、賬戶健康管理、合規分析、潛力新品洞察、廣告營銷優化等多領域分析數據、預測走勢、提供建議并執行決策。這些AI創新讓賣家從事事親力親為轉變為與智能助手協作，將更多時間專注于產品創新和客戶關系，而AI工具則全面提升店鋪銷售效率和運營成效。
除此之外，AI正貫穿亞馬遜運營的各個環節，眾多創新的AI工具助力賣家開啟智慧出海新范式。比如，亞馬遜物流（FBA）從入庫、庫存管理、退貨管理到利潤分析，AI正全面提升賣家在整個流程中的運營效率和盈利能力。而從選品的洞察、上架、到推廣，亞馬遜也提供了豐富的基于AI的工具，包括商機探測器（Opportunity Explorer）協助賣家發現未被滿足的需求，識別潛在選品空白，并提供產品推薦；基于生成式AI的商品詳情頁面創建功能，賣家只需用幾個詞描述其商品，上傳一張圖片，或提供賣家現有網站鏈接，就能直接生成全面的商品詳情頁面；優化我的商品詳情（EML）協助賣家維護和優化其現有的商品詳情頁面，以確保內容的相關性、反映季節性趨勢，從而讓賣家能夠輕松保持其商品詳情內容的時效性和吸引力；創意智能體（Creative Agent）將顧客購物洞察與品牌商品信息充分結合，幫助各種規模的廣告主在短短幾小時內制作出能引起共鳴的專業廣告，而且無需額外費用，等等。
本土護航賦能計劃，解鎖區域增長新動能
2026年，亞馬遜全球開店推出全面升級的本土賦能體系，以線下春耕計劃與線上直播專場雙軌并行，將專業資源、實戰干貨和政策福利送到每一位賣家面前。
亞馬遜全球開店“春耕計劃”深耕百大產業帶，賦能上萬企業轉型跨境電商。今年3月起，“春耕計劃”正式啟幕，將深入全國十省核心城市、130余個重點產業帶，將開展專屬孵化營、閉門私享會，致力于定向攻克跨境品類痛點，定制北美、歐洲、日本、新興站點深耕方案；亞馬遜Haul超值購解密+AI驅動賦能專場，旨在讓產業帶優勢轉化為全球競爭力；以及產業帶企業一對一走訪，從消費者需求、團隊搭建思路到柔性供應鏈，全流程量身定制出海方案。
亞馬遜新賣家線上直播專場，手把手教學助力賣家順利啟航。圍繞新賣家從0到1成長全流程，覆蓋注冊實操、站點福利、AI運營、選品技巧等核心內容，讓新賣家以輕松、高效的方式了解官方福利、運營干貨、最新政策等有價值的信息，加速新賣家的起步和成功。
亞馬遜全球開店自2015年正式在中國開展運營以來，已經陸續設立了5大區域中心、12個辦公室、亞太區創新中心和培訓中心，為廣大賣家提供本地化、專業化、多元化的服務，致力于幫助新賣家一站式解鎖全球商機，讓跨國銷售從第一天起就更簡單高效。
新賣家代表寄語：
可靠股份創始人、董事長金利偉表示：“毫無疑問，亞馬遜這樣的渠道是我們應該首選，也是最好的合作伙伴。我們在去年正式入駐亞馬遜，首年即在核心市場實現強勁增長，驗證了亞馬遜對中高端成人護理品牌的強大承載力。”
AWOL Vision CEO及創始人趙振海表示：“Valerion通過極致的產品敘事，真實的參數與場景演繹核心賣點，真實場景內容和社區口碑裂變，迅速獲得市場的認可，與亞馬遜官方合作項目共創內容與資源位，廣告與搜索協同優化，提升高意向流量轉化，實現品牌心智躍遷，建立‘高端激光投影’認知，類目影響力與轉化效率同步提升。”
云米科技CEO及創始人陳小平表示：“我們在2025年正式啟動亞馬遜全球布局，選擇亞馬遜主要出于三個考慮：第一，利用成熟的全球基礎設施，迅速將產品推向市場；第二，依托強大的數據工具進行精準選品和市場推廣；第三，云米AI凈水器屬于中高端產品，與亞馬遜主力消費群體高度匹配。”
關于亞馬遜全球開店
亞馬遜全球開店致力于幫助全球企業發展出口跨境電商業務、拓展全球機遇、打造國際品牌，服務亞馬遜全球消費客戶以及企業與機構買家。自2015年亞馬遜全球開店業務正式進入中國以來，數十萬中國賣家加入了該項目。目前，包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、墨西哥、澳大利亞、印度、阿聯酋、沙特、新加坡、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時、巴西、愛爾蘭在內的20大海外站點已向中國賣家全面開放。通過亞馬遜全球開店，賣家可直接觸達亞馬遜全球數億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會員用戶。賣家還可通過亞馬遜企業購（Amazon Business）觸達全球超過800萬的優質企業與機構買家。更多信息，請登錄https://gs.amazon.cn/。
關于亞馬遜全球開店微信公眾號
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本文來源： 2026年亞馬遜新賣家四大扶持計劃重磅上線
