盡管近幾年國內消費市場一直都面臨著整體經濟環境轉型調整變化的影響，但在2014年，這種變化表現得更加深刻和復雜。最大的背景當然還是國內經濟增長的減速導致居民消費率持續在較低水平徘徊。以百貨業數據統計情況來看，今年前幾個月，國內百貨業銷售同比增長3.2%，較上年同期下滑4.8個百分點，比2012年和2011年同期更是大幅下滑5.7和15.3個百分點，這顯然在一定程度上反映了社會消費品零售總額增長率的放緩局面仍在持續。

而從更加深刻和復雜的角度來看，自2012年12月4日中央“八項規定”實施以來，國內公務和部分不合理消費行為被遏制的程度到今年已達到一個階段性高點，在對規范市場價格、抑制部分奢侈品消費需求、引導理性消費、改進政府支出效益、提高全社會運行效率方面帶來積極影響的前提下，也對國內 零售業 以及商業服務業等產生了多重影響。

與此同時，從行業角度看，近年來國內多元化 零售業 態正不斷興起，信息技術在商業領域加快得到應用，網絡購物發展表現迅猛，使得商業競爭持續升級；傳統實體零售商正面對較大的沖擊。

根據商務部提供的數據，目前中國 零售業 實現的增加值在第三產業的增加值中只占到近1/10上下，對ＧＤＰ增長的貢獻率約為5.9％，反映中國居民消費率整體仍處在較低水平，零售行業面臨人多利薄、增加值貢獻相對較少的狀況。

盡管如此，我們仍應該看到的是，從大的經濟運行背景看，我國經濟發展長期向好的基本面并沒有改變，經濟運行企穩向好，開始出現向新常態轉變的積極跡象，并已具有不少新的有力支撐和難得的機遇。

從長遠來看，擴大內需特別是消費需求從政策到戰略方針，從戰略方針到戰略基點，并非權宜之計，地位不斷提升，這是我國立足國情、世情的變化而做出的戰略判斷，是必須長期堅持的促進經濟發展的戰略方針。因此，中國消費市場仍有非常大的發展空間，在可預見的將來，中國零售市場仍將保持兩位數的增長。

從消費需求看，隨著決策層多層次、多維度的全面深化改革總體部署進一步激發發展的內生動力和活力，我國消費者的消費能力以及消費市場的規模必然會持續提高。比如說在加快推進城鎮化，促進城鄉協調發展方針，大力發展服務業，加快發展金融、信息、商貿和家政等服務業，推進收入分配和社會保障制度等改革的推動下，我國消費市場的增長以及規模的擴大將會得到一個長久的支持，從而也會給中國 零售業 帶來越來越多的市場機會。

因此，就商業 零售業 企業來說，目前的局面對它們既是一種考驗和挑戰，同時更是為它們提供了一次難得的機會。解決在快速發展過程中累積的問題和矛盾，是消費市場和零售行業長遠發展的一種客觀需求。在中國經濟緩慢增長時期能從戰略的高度做出應對, 無論是面對深刻復雜的政策環境改變帶來的消費結構的變化，還是面對多元化業態的興起以及消費者訴求和消費方式的改變，零售企業如能做到處變不慌、處亂不驚，并抓住機遇的關鍵所在積極應對，那么就一定可以成為最后的勝利者。