今后，消費者或許可以在購物中心內觀看自帶IP和二次元特色的演出了。要實現這一新型“文化+商業”消費模式，則需要異業的通力合作。
6月5日，SMG與 百聯 集團舉辦《新營銷，新商業，新生態》戰略合作協議暨文化綜合體驗空間項目簽約儀式，上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍與 百聯 集團董事長葉永明共同宣布雙方將結成深度的戰略合作伙伴關系，實現優勢資源互補，在廣告資源整合運營、品牌塑造、全渠道轉型、新客戶聯合孵化、新技術合作開發與應用等領域開展合作；同時，雙方還公布了合作的具體項目及規劃。
跨界合作
隨著互聯網媒體時代的來臨，SMG需要實現向互聯網媒體業務體系、商業模式、體制架構的轉型； 百聯 集團同樣面臨著應對消費變化，轉型升級的歷史使命，需要加快資源整合以持續滿足消費者的新需求。
為了共同應對產業轉型和行業競爭的挑戰，SMG和 百聯 集團宣布雙方將結成深度的戰略合作伙伴關系，雙方將秉持“資源共享，互利共贏；著眼長遠，穩定合作；誠信合規，保守秘密”的合作宗旨，從成立合資合營廣告公司、共同制定覆蓋全媒體渠道的傳播及營銷方案、以文化與商業相互結合的方式實現優勢資源互補、實現電視購物業務的全渠道轉型、新客戶聯合孵化及新技術開發與應用等方面開展全面合作。
上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍表示，SMG和 百聯 集團同為上海市屬國有企業，長期保持合作關系，戰略互信基礎深厚。本次合作將不同于以往任何戰略合作，雙方不僅是資源上的互動發展和業務領域的全面對接，更是各自產業生態體系上的融合和各自戰略上的跨界協同；不僅是商業模式的簡單疊加，更是新產品創造和新思維創新的重大舉措。SMG與 百聯 集團將實現跨界共生的大生態發展和各自資源的協同共享，共同開拓新營銷、新零售、新傳媒等創新商業模式。
作為廣電媒體及綜合文化產業集團，SMG近年來積極推進傳統媒體與新媒體的融合，以全媒體對接和全產業鏈布局，打造最具市場價值和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。
百聯 集團是上海市國資委全資擁有的大型零售企業，是中國大型的多元化全業態零售集團，在全國范圍內擁有網點4700余家，遍布200多個城市。充分融合線上線下、同時依托領先技術驅動，提供全新全面的體驗模式是 百聯 集團的戰略目標。
SMG與 百聯 集團將通過此次戰略合作進行資源互補，激活雙方潛力，實現彼此產業生態體系的融合和戰略上的跨界協同。雙方將為合作項目引入各自的優勢資源：SMG將引入優質的內容資源和宣傳資源，持續打造強勢IP， 百聯 則將充分發揮自身物業資源優勢，為項目發展、整合提供多方面的支持。在此基礎上，雙方還將在電視購物業務的全渠道轉型、新客戶聯合孵化、新技術合作開發與應用等領域共同開展合作，打造全新的營銷模式，推動文化產業與零售行業的合作與共同發展，為上海帶來更加豐富、更加順應時代要求的文化產業項目。
“文化+零售”新商業
第一財經記者在采訪中了解到，這幾年實體零售整體走低，不少零售業者面臨關店止損或轉型的局面，而轉向結合體驗式消費的大型購物中心是其中一大方向。此前，美羅城為了吸引客流，就結合文化產業，與知名導演賴聲川合作了上劇場，全年演出舞臺劇，為實體商業帶來商機。
百聯 集團也看到了這一點。
百聯 集團董事長葉永明表示，在新的消費趨勢下， 百聯 集團致力于重塑零售價值，謀劃全新的商業零售產業布局，進行“脫胎換骨”式的戰略轉型，以實現“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景，完成“創領消費時代，創新客戶體驗，創造員工價值”的企業使命。雙方不僅在文化價值觀和經營理念上融合，還在戰略實踐、產業生態體系上融合，共同打造文化與實體商業結合的典范，探索媒體與實體運營結合的新營銷方式，開拓新消費時代。
據悉，在共同的戰略愿景下，雙方將在新一百大廈10層打造以演藝為核心的文化綜合體驗空間，該項目計劃于2018年年初正式開始運營，將打造成為針對年輕新生代消費群、可持續運營的室內主題樂園。該項目將融合“現場演出、虛擬演出、線上直播、線下活動、主題展覽”等核心業態、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業態于一體，以強勢IP為引領，目標打造成互動體驗式文化休閑的新地標。
文廣演藝集團總經理鐘璟介紹，近幾年傳統演藝產業遇到了盈利模式單一、演出消費頻次低等發展瓶頸，為打破傳統演藝產業的盈利天花板，近年來演藝集團以打破演藝產業的外圍邊界為突破點，不斷探索多元商業模式和變現業態。“文廣演藝集團與 百聯 集團將以該項目為契機，努力探索‘演藝+零售’相融合的新商業模式，為雙方發展創造新的機遇。”
百聯 股份總經理錢建強表示，以文化植入的方式推動商業項目發展，開拓新商業模式，以商業項目的發展傳播文化，符合 百聯 集團與文廣演藝集團的戰略方向，雙方的合作，將會共同打造商業文化地標，提升商業文化底蘊，帶給消費者更新穎的場景式體驗。
同時，SMG與 百聯 還將共同打造新營銷新零售的品銷一站式平臺，探索“線上品牌推廣+線下體驗店”相融合的新商業模式。該項目將以年輕消費群體為目標客戶群，聚焦品牌體驗，搭配多元業態；通過線上線下全方位覆蓋，創建廣告運營的整體解決方案和品牌“品銷一站式”平臺，打造創新體驗式的現代生活體驗館和“文化+零售”的全新融合式體驗。
6月5日，SMG與 百聯 集團舉辦《新營銷，新商業，新生態》戰略合作協議暨文化綜合體驗空間項目簽約儀式，上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍與 百聯 集團董事長葉永明共同宣布雙方將結成深度的戰略合作伙伴關系，實現優勢資源互補，在廣告資源整合運營、品牌塑造、全渠道轉型、新客戶聯合孵化、新技術合作開發與應用等領域開展合作；同時，雙方還公布了合作的具體項目及規劃。
跨界合作
隨著互聯網媒體時代的來臨，SMG需要實現向互聯網媒體業務體系、商業模式、體制架構的轉型； 百聯 集團同樣面臨著應對消費變化，轉型升級的歷史使命，需要加快資源整合以持續滿足消費者的新需求。
為了共同應對產業轉型和行業競爭的挑戰，SMG和 百聯 集團宣布雙方將結成深度的戰略合作伙伴關系，雙方將秉持“資源共享，互利共贏；著眼長遠，穩定合作；誠信合規，保守秘密”的合作宗旨，從成立合資合營廣告公司、共同制定覆蓋全媒體渠道的傳播及營銷方案、以文化與商業相互結合的方式實現優勢資源互補、實現電視購物業務的全渠道轉型、新客戶聯合孵化及新技術開發與應用等方面開展全面合作。
上海廣播電視臺臺長、SMG總裁王建軍表示，SMG和 百聯 集團同為上海市屬國有企業，長期保持合作關系，戰略互信基礎深厚。本次合作將不同于以往任何戰略合作，雙方不僅是資源上的互動發展和業務領域的全面對接，更是各自產業生態體系上的融合和各自戰略上的跨界協同；不僅是商業模式的簡單疊加，更是新產品創造和新思維創新的重大舉措。SMG與 百聯 集團將實現跨界共生的大生態發展和各自資源的協同共享，共同開拓新營銷、新零售、新傳媒等創新商業模式。
作為廣電媒體及綜合文化產業集團，SMG近年來積極推進傳統媒體與新媒體的融合，以全媒體對接和全產業鏈布局，打造最具市場價值和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。
百聯 集團是上海市國資委全資擁有的大型零售企業，是中國大型的多元化全業態零售集團，在全國范圍內擁有網點4700余家，遍布200多個城市。充分融合線上線下、同時依托領先技術驅動，提供全新全面的體驗模式是 百聯 集團的戰略目標。
SMG與 百聯 集團將通過此次戰略合作進行資源互補，激活雙方潛力，實現彼此產業生態體系的融合和戰略上的跨界協同。雙方將為合作項目引入各自的優勢資源：SMG將引入優質的內容資源和宣傳資源，持續打造強勢IP， 百聯 則將充分發揮自身物業資源優勢，為項目發展、整合提供多方面的支持。在此基礎上，雙方還將在電視購物業務的全渠道轉型、新客戶聯合孵化、新技術合作開發與應用等領域共同開展合作，打造全新的營銷模式，推動文化產業與零售行業的合作與共同發展，為上海帶來更加豐富、更加順應時代要求的文化產業項目。
“文化+零售”新商業
第一財經記者在采訪中了解到，這幾年實體零售整體走低，不少零售業者面臨關店止損或轉型的局面，而轉向結合體驗式消費的大型購物中心是其中一大方向。此前，美羅城為了吸引客流，就結合文化產業，與知名導演賴聲川合作了上劇場，全年演出舞臺劇，為實體商業帶來商機。
百聯 集團也看到了這一點。
百聯 集團董事長葉永明表示，在新的消費趨勢下， 百聯 集團致力于重塑零售價值，謀劃全新的商業零售產業布局，進行“脫胎換骨”式的戰略轉型，以實現“讓消費者更喜愛我們”的企業愿景，完成“創領消費時代，創新客戶體驗，創造員工價值”的企業使命。雙方不僅在文化價值觀和經營理念上融合，還在戰略實踐、產業生態體系上融合，共同打造文化與實體商業結合的典范，探索媒體與實體運營結合的新營銷方式，開拓新消費時代。
據悉，在共同的戰略愿景下，雙方將在新一百大廈10層打造以演藝為核心的文化綜合體驗空間，該項目計劃于2018年年初正式開始運營，將打造成為針對年輕新生代消費群、可持續運營的室內主題樂園。該項目將融合“現場演出、虛擬演出、線上直播、線下活動、主題展覽”等核心業態、“主題餐飲、衍生品販賣”等配套業態于一體，以強勢IP為引領，目標打造成互動體驗式文化休閑的新地標。
文廣演藝集團總經理鐘璟介紹，近幾年傳統演藝產業遇到了盈利模式單一、演出消費頻次低等發展瓶頸，為打破傳統演藝產業的盈利天花板，近年來演藝集團以打破演藝產業的外圍邊界為突破點，不斷探索多元商業模式和變現業態。“文廣演藝集團與 百聯 集團將以該項目為契機，努力探索‘演藝+零售’相融合的新商業模式，為雙方發展創造新的機遇。”
百聯 股份總經理錢建強表示，以文化植入的方式推動商業項目發展，開拓新商業模式，以商業項目的發展傳播文化，符合 百聯 集團與文廣演藝集團的戰略方向，雙方的合作，將會共同打造商業文化地標，提升商業文化底蘊，帶給消費者更新穎的場景式體驗。
同時，SMG與 百聯 還將共同打造新營銷新零售的品銷一站式平臺，探索“線上品牌推廣+線下體驗店”相融合的新商業模式。該項目將以年輕消費群體為目標客戶群，聚焦品牌體驗，搭配多元業態；通過線上線下全方位覆蓋，創建廣告運營的整體解決方案和品牌“品銷一站式”平臺，打造創新體驗式的現代生活體驗館和“文化+零售”的全新融合式體驗。
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本文來源： 百聯探索“文化+商業”新生態 與SMG戰略合作
