隨著移動(dòng)端電商在市場(chǎng)的占額越來越大，手機(jī)淘寶店鋪也越來越受關(guān)注，下面就和小編去了解一下怎樣運(yùn)營(yíng)好一個(gè)手機(jī)淘寶店鋪吧。
一、流量運(yùn)營(yíng)：無(wú)線端店鋪的流量獲取結(jié)構(gòu)應(yīng)該是立體全方位的，不僅要借助電腦端，而且也要借助線下渠道，更要在無(wú)線端站內(nèi)站外平臺(tái)中獲取更優(yōu)質(zhì)的流量。
1、自然流量：
1.1搜索優(yōu)化： 決定寶貝搜索排名目前主要有三個(gè)維度：
1、寶貝標(biāo)題和主圖優(yōu)化高點(diǎn)擊率；
2、寶貝詳情頁(yè)面優(yōu)化高轉(zhuǎn)化率；
3、店鋪售前售后的好評(píng)率等等；雖然手機(jī)端的搜索規(guī)則大部分同步PC端，不過也根據(jù)手機(jī)端產(chǎn)品的不同的熱賣指數(shù)進(jìn)行排列，從商家角度特別指出三點(diǎn)：1、設(shè)置過手機(jī)專享價(jià)的寶貝具備搜索加權(quán)，獨(dú)立銷售記錄、購(gòu)物車標(biāo)簽，提升轉(zhuǎn)化，專屬活動(dòng)等優(yōu)勢(shì)1.2專題活動(dòng)報(bào)名：；2、添加手機(jī)無(wú)線詳情頁(yè)的寶貝容易積累人氣、轉(zhuǎn)化率提升、搜索加權(quán)等好處；3、C店參加淘金幣抵現(xiàn)活動(dòng)的商品也可以在一定程度上提高手機(jī)端搜索權(quán)重。
1.2.1平臺(tái)專題活動(dòng)：類似新風(fēng)尚，年貨清倉(cāng)，新年不打烊等專題活動(dòng)，報(bào)名是通過PC端后臺(tái)進(jìn)行的，而展示的入口不管是PC端還是無(wú)線端，集中體現(xiàn)在首焦的位置，這是一個(gè)同步展現(xiàn)的活動(dòng)；而類似天天特價(jià)，淘寶搶拍，試用中心等也是通過PC后臺(tái)報(bào)名，不過這類活動(dòng)展現(xiàn)位置略有不同，分別是客戶端版的服務(wù)頻道與WAP版的首頁(yè)；而類似雙11、雙12這種大型的專題活動(dòng)，展現(xiàn)的入口是全方位呈現(xiàn)的，玩法一般是獨(dú)立展開拉力賽的形式，所以一到大型促銷，一般考慮無(wú)線端重點(diǎn)活動(dòng)刺激和調(diào)整，來提升會(huì)場(chǎng)的排名。
1.2.2手機(jī)端專題活動(dòng)：這類專題活動(dòng)只有無(wú)線端報(bào)名才有資格參與，活動(dòng)招商細(xì)則不重點(diǎn)展開，僅說明活動(dòng)重要性：（1）預(yù)下單：雙11之前后臺(tái)報(bào)名，展現(xiàn)位表現(xiàn)在PC無(wú)線端立體渠道，是一個(gè)日均千萬(wàn)級(jí)別的入口，特點(diǎn)為雙11提前兩天下單并鎖定庫(kù)存，雙11當(dāng)天3點(diǎn)之前付款，3點(diǎn)之后釋放庫(kù)存；（2）搶購(gòu)：目前已經(jīng)同步為整點(diǎn)聚中非積分兌換商品，展現(xiàn)位是首焦以下，是一個(gè)日均流量百萬(wàn)級(jí)別的入口，售罄率一般在60%以上，特點(diǎn)是一天五場(chǎng)，階段性變更，能快速提升無(wú)線占比；（3）拇指斗價(jià)：幫派報(bào)名，獨(dú)立頁(yè)面展示（現(xiàn)為淘寶搶拍），是一個(gè)日均數(shù)十萬(wàn)級(jí)別的入口，特點(diǎn)為最低價(jià)基礎(chǔ)上，疊加人群效益降價(jià)。
（4）手機(jī)專享或無(wú)線端其他：手機(jī)端常規(guī)活動(dòng)主要是手機(jī)專享與早中夜市等專題活動(dòng)，不定期組織，在后臺(tái)報(bào)名或者類目小二組織，展現(xiàn)位為專題位置或者首焦形式，這類活動(dòng)是一個(gè)日均數(shù)十萬(wàn)級(jí)別的入口。PS：進(jìn)入14年，阿里集團(tuán)重金打造38手機(jī)淘寶生活節(jié)，目前僅B店能參加，系統(tǒng)后臺(tái)報(bào)名，各類目要求細(xì)則不同，是一個(gè)大型的無(wú)線端活動(dòng)。特別說明兩點(diǎn)：1、手機(jī)淘寶生活節(jié)（38春上新）是2014年第一個(gè)A類活動(dòng)，成交排名會(huì)在有30%-50%的權(quán)重會(huì)影響66排名，38、66、99三次活動(dòng)的排名會(huì)有30%-50%的權(quán)重影響雙11的排名；2、手機(jī)淘寶生活節(jié)是阿里集團(tuán)重金打造的手機(jī)端的雙11，活動(dòng)表現(xiàn)會(huì)奠定商家全年在無(wú)線端的基礎(chǔ)。
1.3打通PC端：可以把它理解成“跨屏營(yíng)銷”，手機(jī)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性及高粘度可以提供更及時(shí)便捷的服務(wù)，所以通過實(shí)現(xiàn)顧客從PC端向手機(jī)端的轉(zhuǎn)移顯的尤為重要。目前而言，在技術(shù)上多是通過二維碼掃描；在方法上要么是通過給明利益點(diǎn)，要么通過趣味性活動(dòng)；在展現(xiàn)位上一般在首焦，專題頁(yè)面，左右側(cè)，詳情頁(yè)等。
1.4自主訪問：形式同步PC端，主要通過買家后臺(tái)的購(gòu)物車，購(gòu)買記錄等進(jìn)入。這里特別之處，類似雙11、雙12，手機(jī)端用戶往往沉淀了非常多的購(gòu)物車寶貝，所以把握好重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，做好相應(yīng)的維護(hù)促進(jìn)轉(zhuǎn)化，可以取得事半功倍的效果。
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