近日，美圖秀秀將于5月16號發(fā)布MeituKiss手機的消息瘋傳互聯(lián)網(wǎng)各個角落。同時美圖秀秀官方也確認，知名天使投資人蔡文勝已經(jīng)出任美圖董事長，這是蔡文勝第一次正式參與其天使投資項目。
　　

　　不管是在線上還是在線下，有關(guān)美圖秀秀手機的相關(guān)新聞都被炒得熱火朝天。在時下智能手機廠商高手如云的局面下，美圖秀秀手機能夠忽如一夜春風來，未出先熱的在整個市場上爆紅，不得不說這個場景與2011年的“小米手機事件”何其相似。
　　
　　知名品牌營銷機構(gòu)品牌聯(lián)播分析師對筆者說到：“新產(chǎn)品的前期推廣是非常重要的，美圖秀秀手機能夠一夜爆紅主要有幾個方面，第一是產(chǎn)品本身具有一定的賣點，第二個是美圖秀秀以及蔡文勝就是一個很好的品牌效應，在這種光環(huán)籠罩下，MeituKiss手機的推出無疑會順風順水很多。第三個重要的一點就是美圖秀秀采用的營銷策略非常到位，比如小米手機此前名人營銷、饑餓營銷、互動營銷等等，這些美圖秀秀都有過之而無不及。品牌聯(lián)播針對此類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌營銷策劃推廣也有非常成功的案例。”
　　
　　的確，在筆者看來，如今做智能手機的廠商越來越多了，除了傳統(tǒng)手機行業(yè)巨頭比如三星、蘋果、華為、摩托羅拉、諾基亞等，在國內(nèi)市場還涌現(xiàn)了一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭，如盛大、百度、小米、奇虎360等。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相做手機的目的非常明確：全線預裝自身應用，搶占龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶入口。而美圖秀秀手機選擇智能手機廠商“軍閥混戰(zhàn)”的時期橫空出世，可以說是機遇更是一個挑戰(zhàn)。不過，筆者根據(jù)品牌聯(lián)播分析師總結(jié)得出，美圖秀秀手機的優(yōu)勢顯而易見。
　　
　　美圖秀秀的手機性能
　　
　　據(jù)資料顯示，MeituKiss手機是全球首款前后800萬像素攝像頭的智能手機，前后雙AF自動對焦，前后F/2.2大光圈，如此強大的攝像頭功能使它獲得“自拍神器”的稱號。屏幕方面配備了4.5寸IPS高清視網(wǎng)膜屏幕，分辨率達到1280×720，同時采用OGS屏幕貼合技術(shù)，可視角度為178°，像素密度（PPI）為326。此外，MeituKiss手機的處理器同樣不俗，采用的是一款四核處理器ARM Cortex—A7 CPU框架，圖形處理器同樣強勁，搭載的是性能卓越的PowerVR SGX544。MeituKiss手機系統(tǒng)是最新的Android4.2系統(tǒng)，在UI設計上也針對女性做了一些特別的設計。
　　
　　因為該款手機官方稱之為“美顏手機”而使得它具備其他智能手機無法比擬的美顏功能。據(jù)悉，MeituKiss擁有實時的美顏技術(shù)，通過底層優(yōu)化，做到驅(qū)動級而非應用級的開發(fā)，不僅實現(xiàn)圖片的智能優(yōu)化和臉部識別的智能美顏，還可以實時預覽美顏效果。
　　
　　前后800萬像素攝像頭、超強四核處理器、強大的美顏功能、粉嫩大方的手機造型，這些在筆者看來，即使不見真機，無疑也已經(jīng)勾起了數(shù)碼潮人的欲望了。
　　
　　美圖秀秀與蔡文勝的品牌支持
　　
　　品牌聯(lián)播分析師認為，“新品牌或產(chǎn)品的推出，借助已有相關(guān)品牌的知名度更加容易成功，可以在一定程度上降低營銷成本與風險。”
　　
　　這通俗一點的講就是“大樹底下好乘涼”，通過搜索引擎、微博等平臺數(shù)據(jù)分析，筆者注意到，美圖秀秀手機的關(guān)注度要高于MeituKiss手機。很多人可能不清楚MeituKiss手機，但是都知道美圖秀秀推出了一款手機，這就是美圖秀秀品牌知名度的關(guān)鍵作用，而MeituKiss手機定位美顏手機的品牌策略，也與美圖秀秀圖片軟件本身的品牌相互一致，這樣美顏手機這個概念就更加容易被用戶記住與傳播。而蔡文勝這位互聯(lián)網(wǎng)大佬更是寶刀未老破天荒的親自督戰(zhàn)美圖秀秀手機。可見，這位一向被互聯(lián)網(wǎng)標注為創(chuàng)業(yè)成功典范的傳奇人物，對這次手機大戰(zhàn)是信心十足。
　　
　　手機營銷策略
　　
　　“酒香還怕巷子深”，再好的產(chǎn)品也離不開市場的推廣，買方市場環(huán)境下，商家必須絞盡腦汁讓用戶了解到自己產(chǎn)品的亮點。小米手機為什么能在短時間內(nèi)這么火，這與小米出色的營銷策略密不可分，而美圖秀秀手機的營銷策略比小米手機有過之而無不及，這兩者的營銷策略非常相似，即都采用了以互聯(lián)網(wǎng)營銷為主的營銷模式：
　　
　　1、明星CEO效應：小米手機的老板是雷軍這個互聯(lián)網(wǎng)頭號人物，創(chuàng)辦金山軟件和卓越網(wǎng)，也是天使投資人。而美圖秀秀手機蔡文勝與雷軍不相仲伯，蔡文勝這個知名天使投資人的經(jīng)歷同樣讓人稱奇，兩者都具備業(yè)界的號召力與影響力。
　　
　　2、產(chǎn)品定位準確：小米手機針對的是手機控這個群體，即20-28歲的年輕人，這些人群對新鮮事物非常敏感，而他們有限的消費能力，使得小米手機的性價比超乎想象。再看美圖秀秀手機，蔡文勝曾高調(diào)回應：“美圖秀秀的手機用戶超過一億，加PC累計用戶超過三億，就是1%的人要買也很厲害喔。”美圖秀秀定位美顏手機的策略清晰明朗。
　　
　　3、互聯(lián)網(wǎng)營銷：因為智能手機產(chǎn)品的特性，相對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品更加適合在互聯(lián)網(wǎng)傳播，如何做到精準有效的互聯(lián)網(wǎng)傳播是首要問題。小米手機與美圖秀秀的互聯(lián)網(wǎng)營銷做的非常出色。官方微博轉(zhuǎn)發(fā)活動、企業(yè)CEO微博大力宣傳、論壇社區(qū)瘋狂炒作、媒體新聞報道。加上雷軍與蔡文勝都是互聯(lián)網(wǎng)起家，對互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求更加敏感。短時間內(nèi)吊足用戶的胃口是他們最擅長的事。
　　
　　4、饑餓營銷：小米手機的饑餓式營銷可謂做到了極致，這或許蘋果公司的限量發(fā)行策略分不開，饑餓式營銷讓小米賺足了眼球，也創(chuàng)造了4分鐘銷售30萬部手機的神話。同樣，美圖秀秀手機還未推出之際，官方微博就已經(jīng)獲得15萬粉絲的關(guān)注同樣戰(zhàn)績不俗。
　　
　　小米手機2012年小米手機的出貨量高達719萬部，約占中國智能手機市場份額的4.23%，而美圖秀秀手機-MeituKiss選擇在年中發(fā)行，同樣使用預訂的饑餓營銷方式，國內(nèi)智能手機市場如何共存與發(fā)展？將如何迎來下一個市場新紀元？讓我們一起拭目以待。
　　
　　筆者不禁感嘆，如今的互聯(lián)網(wǎng)確實是造就各路英雄的大舞臺，很多人或公司因為網(wǎng)絡而聲名鵲起，比如騰訊、百度、阿里巴巴等一大批互聯(lián)網(wǎng)公司。網(wǎng)絡的力量不可估量，龐大的網(wǎng)絡市場同樣不能忽視。最近艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2013Q1中國網(wǎng)絡購物交易規(guī)模達到了3521億，傳統(tǒng)企業(yè)布局網(wǎng)絡營銷似乎勢在必行。
　　
　　如何把握網(wǎng)絡市場先機，借助網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢來搶灘互聯(lián)網(wǎng)市場，如何達到最有效的品牌營銷，如何讓產(chǎn)品直接深入客戶心中，則需要專業(yè)的品牌營銷策劃機構(gòu)提供專業(yè)的營銷策劃傳播方案，品牌聯(lián)播無疑是一個很好的選擇。

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本文來源： 打造美圖秀秀國產(chǎn)手機的營銷策略