當(dāng)微信營銷紅頭半邊天的時(shí)候，我們作為微信運(yùn)營要如何快速搶占微信市場(chǎng)呢？
微信自媒體運(yùn)營看起來是一個(gè)再簡單不過的基本工作，但想真正做成功又是何其難？盲目的去做微信運(yùn)營不是最終效果不佳就是草草收?qǐng)觯D(zhuǎn)向其他推廣渠道。就拿微信公眾號(hào)來說，我們需要一套正確的方式去運(yùn)營。就個(gè)人微信運(yùn)營三年來說，我給大家總結(jié)一些做微信運(yùn)營方案時(shí)的一些建議：
1.標(biāo)題改造
目前的微信文章標(biāo)題，字?jǐn)?shù)偏長，同時(shí)吸引力不足，無法在標(biāo)題這一層面（相對(duì)內(nèi)容和素材層面）引發(fā)更多的點(diǎn)擊。好的標(biāo)題，不僅決定了初次傳播（訂閱者點(diǎn)擊）的數(shù)量，也左右著二次傳播（朋友圈鏈接點(diǎn)擊）的廣度。
修改建議：聳動(dòng)性+誘惑性+雋永性
以此篇為例
原標(biāo)題是：《【悅動(dòng)季】秋季身體護(hù)理 與水潤柔滑肌膚浪漫邂逅》
聳動(dòng)性改寫如：《一招解決皮膚干，80%女生選擇了它！》
誘惑性改寫如：《什么，皮膚干還有這種好方法？！》
雋永性改寫如：《干巴巴的皮膚，脆生生的愛情》
2.內(nèi)容擴(kuò)充：
目前的活動(dòng)和產(chǎn)品推薦，內(nèi)容都過于簡單，只是純粹的簡介或說明，趣味性和可閱讀性不足，就算本身活動(dòng)和產(chǎn)品吸引人，也難以產(chǎn)生二次傳播，而微信文章的60%都是來自于朋友圈的鏈接點(diǎn)擊。
修改建議：
從簡單的活動(dòng)簡介擴(kuò)展為一篇完整的文章。文章可簡單分為實(shí)用性和趣味性：
實(shí)用性。比如推介活動(dòng)禮品，可以根據(jù)用戶的使用需求，從解決用戶問題或提升用戶生活質(zhì)量的角度，將此禮品的需求強(qiáng)調(diào)和加強(qiáng)。以“購金融產(chǎn)品送iPhone”活動(dòng)為例，寫作角度如：各種裝X手段一一道來，然后做結(jié)，這么多裝X大法，都不如一個(gè)實(shí)實(shí)在在的iPhone 6s——購買XX行金融產(chǎn)品，買就送iPhone 6s！
趣味性。比如推介工行e支付時(shí)，可根據(jù)e支付銀行安全性和支付通用性，來一場(chǎng)與其他支付手段的PK，PKXX寶、XX支付：比我快的沒我安全，比我安全的沒我快，既比我快有比我安全的？還沒出生！
3.欄目精簡：
目前的欄目，豐富多樣，但重點(diǎn)不足。微信雖然是企業(yè)的宣傳窗口，但也應(yīng)該是一個(gè)帶有強(qiáng)烈社交屬性和傳播屬性的媒體渠道。簡單的新聞和產(chǎn)品服務(wù)廣告，并不能帶來粉絲的關(guān)注、閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。
修改建議：以“武漢農(nóng)村商業(yè)銀行”微信號(hào)為例，簡單的新聞傳播、產(chǎn)品推介欄目（資訊類、產(chǎn)品類、服務(wù)類欄目）可相應(yīng)刪減。
4.題材增添：
一減一增。欄目的刪減，是為了增加熱點(diǎn)題材的內(nèi)容（即時(shí)新聞熱點(diǎn)與話題性文章，話題性指目標(biāo)讀者感興趣的話題）。這也是出于微信公眾號(hào)新媒體屬性的考慮。無數(shù)數(shù)據(jù)表明，緊跟熱點(diǎn)的新媒體文章的閱讀量，要比普通廣宣文章高好幾個(gè)層級(jí)。而且緊跟熱點(diǎn)的同時(shí)加入運(yùn)營人員的創(chuàng)意，可直接提升讀者對(duì)于賬號(hào)的好感：公眾號(hào)不是冷冰冰的企宣渠道，而是有態(tài)度有思想的社會(huì)媒體。
修改建議：每次發(fā)送至少應(yīng)有一篇涉及當(dāng)下熱點(diǎn)并結(jié)合企業(yè)（品牌或產(chǎn)品）的趣味文章。
5.數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是運(yùn)營人員的重要工作之一。一方面是對(duì)當(dāng)下工作的前幾個(gè)總結(jié)與效果評(píng)估，另一方面也可根據(jù)上一時(shí)期的數(shù)據(jù)，制定優(yōu)化方案和修改建議。更重要的是，根據(jù)不同文章（不同題材、不同標(biāo)題、不同圖文載體）可以發(fā)現(xiàn)總結(jié)出訂閱者的關(guān)注重點(diǎn)和閱讀口味，由此制定更好的運(yùn)營方案。
修改建議：每周乃至每月提交微信文章數(shù)據(jù)表，內(nèi)容包括“發(fā)送時(shí)間-文章標(biāo)題（可附簡介）-閱讀人數(shù)-轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)-當(dāng)日粉絲增長”，并同時(shí)提交粉絲和閱讀量變化折線表。通過閱讀報(bào)表，可直觀看出讀者偏好。
6.微信運(yùn)營思路
單篇高質(zhì)，強(qiáng)于多篇低質(zhì)；單篇高點(diǎn)擊，優(yōu)于多篇累計(jì)高點(diǎn)擊；
新媒體是社交媒體，不是廣告媒體。傳播廣度優(yōu)先于企宣深度；
新媒體內(nèi)容運(yùn)營三大招：有趣+有用+互動(dòng)；絕招是：追熱點(diǎn)；
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