半年前曾公開反對全面放開網售處方藥的老百姓大藥房，如今正在加快其電商運作的步伐——進軍智能穿戴領域。作為全國連鎖 藥店 前三強，今年才正式推出網上 藥店 、處在IPO申請階段的老百姓大藥房，正使出渾身解數，以彌補其電商渠道的差距。
進軍訴求
近日，記者從老百姓大藥房確認，其將聯手移動健康服務商春雨醫生、數字醫療健康終端設備提供商益體康，共同在其電商平臺老百姓網上 藥店 籌建智能穿戴專區，進軍智能穿戴領域。目前老百姓網上 藥店 已開設相關區域，相應產品將于近日上線，暫不在線下 藥店 銷售。
業界對智能穿戴設備的定義為，具備智能化設計的穿戴產品的總稱。目前已進入該領域的企業有三星、蘋果、谷歌、百度、騰訊、京東等。此次老百姓大藥房涉足的是其中的醫療范疇。
“穿戴設備與移動終端的結合，對我們進入移動健康領域掌握用戶數據會有幫助。”老百姓網上 藥店 董事總經理史文祿對新金融記者表示，“作為醫藥電商介入移動醫療市場，不可能是簡單地把PC（電腦）端的電商業務包括交易方式等搬到手機端，而應該是以這樣一種參與的方式，這更符合手機端用戶的需求。”
“大家都希望掌控用戶數據，對數據進行更好的應用，但現階段看來，都是在對用戶資源或用戶體驗的整合，而不是真正的采集。”一智能穿戴行業人士表示。
該人士在了解該智能穿戴產品的操作模式后，總結其過程為：用戶通過老百姓網上 藥店 購買并使用該產品監測體征，依照已上傳的監測結果在春雨醫生平臺上在線自查或問診，根據在線醫生指導返回老百姓網上 藥店 購藥。整個過程將涉及至少3個硬件環節。
“一款產品同時牽涉到幾個方面，鏈條是完整的，但協調起來會很難。”一業內人士直言。
“我覺得難與不難還是要在實踐中檢驗，至少目前我們已經邁出去很大一步，我們希望通過不斷的探索，為我們的移動醫療戰略提供多一些經驗。”史文祿說。此前的9月，老百姓大藥房已與春雨醫生合作拓展“遠程問診+移動購藥”業務。
數據顯示，2014年我國穿戴便攜移動醫療設備的市場規模約為8億元，預計2015年可超過10億元，2017年或將接近50億元。但就實際情況而言，前述智能穿戴行業人士的感受是：“這個市場被普遍看好，但距離真的好、距離穿戴產品的普及還有一個過程。”
今年4月，證監會披露了老百姓大藥房首次公開發行股票招股說明書。一醫藥電商負責人認為，它在這個時候介入智能穿戴領域，可能僅僅是打出一個概念，是為了IPO，畢竟 藥店 本身就可以銷售這些產品。
史文祿則回應稱：“我們在做這件事時，沒想過為了什么，只是覺得這是未來一種發展趨勢，應該介入。假如我們能夠從中取得好成績，它不但有助于上市，還有助于我們的移動醫療戰略，那是我們期待的結果，而不是目的。”
加快運作
目前老百姓大藥房中主要參與智能穿戴業務的是其電商板塊——老百姓網上 藥店 。據了解，老百姓大藥房早在2009年已經取得互聯網藥品交易資質，但直到今年3月，其網上 藥店 才正式運營起來。
上述醫藥電商負責人稱：“它以前也嘗試過運作網上 藥店 ，但啟動過幾次，投了不少錢，都沒什么效果。”資料顯示，老百姓大藥房曾在2012年與號稱“日本最大保健品商”的Kenko合作運營電商，但在運作一年后因經營理念和團隊等問題以失敗告終。
老百姓大藥房董事長助理王黎向新金融記者坦承：“我們在4年前就一直在嘗試電商，只是之前沒有選擇好合作方，項目進展很慢，沒有做得很成功。”
在老百姓網上 藥店 運營初期及全國兩會期間，全國人大代表、老百姓大藥房董事長謝子龍曾建議開展網上銷售處方藥試點工作。但在5月28日國家食品藥品監督管理總局發布征求意見稿擬允許網售處方藥之后，謝子龍卻與其他省份數十家連鎖 藥店 掌門人等聯名上書，反對全面放開網售處方藥。
“董事長不是要去抵制網售處方藥，大家誤解了他的意思，他只是覺得應該用更好的辦法來管理處方藥在網絡的銷售，選擇試點企業逐步放開，而不是過度放開，他擔心的是安全問題，畢竟是藥品。”史文祿解釋說。
但是在上述業內人士看來：“他們抵觸是因為他們自己還沒有準備好，想博時間。而他們所謂的試點企業，說白了是他們自己。”
在線下，2014年全國十大連鎖 藥店 排行榜顯示，老百姓大藥房名列第三。但在線上，在來自新康界的天貓醫藥館“雙11”店鋪銷售額30強中，沒有老百姓網上 藥店 。上述醫藥電商負責人表示：“‘雙11’的業績排名還是能夠體現平時實力的。”
不過，史文祿表示，其平時的運營情況“還可以，在我們的計劃中”，至于“雙11”，“銷售情況也還可以，達到我們的預期，作為一個新店，我們重在參與”。
在老百姓大藥房公開反對全面放開網售處方藥之后，有業內人士向新金融記者評價道，當年它起家時曾打出“店內所有藥品全面降價45%”的平價口號，顛覆了傳統的 藥店 模式，很多醫藥零售企業都在反對它，那時它是革命派；可是當互聯網醫藥開始革命時，它卻變成了保守派。按照這個邏輯，如今作為首個進軍智能穿戴領域的連鎖 藥店 ，老百姓大藥房似乎又開始不那么保守了。
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本文來源： 老百姓大藥房電商加速推出網上藥店
