鉆展測試這一環節在鉆展推廣計劃中是非常有必要的，畢竟“測試為王”這一說法不是虛的。不同的主圖或者不同的鉆展展位做出來的效果都是不一樣的。需要測試那就必須顧及到鉆展素材（素材為皇），作為鉆展的靈魂所在，素材可以充分的說明了鉆展是一個極其對圖片創意要求較高的投放工具，要知道一個好的素材可以帶來好的點擊和好的轉化，鉆展公式：流量價值=客單價*轉化
影響鉆展轉化率的因素有很多，這里主要說下素材的點擊率。而影響鉆展點擊率的原因：
1）鉆展素材
素材我們可以參考同行和之前類目并結合投放的資源位。文案根據自己行業去分析色彩的搭配、折扣的把握等等。
2）寶貝定位
一般大家都會定位，訪客、興趣點或是DMP比較多點的吧，這些可以做一個初步的測試，把握單一變量，測出大的定位比較好的。
然后可以在這個好的定位下面做具體的細分。如果得出結論是興趣點的話，可以細分為具體哪些興趣點，這個就比較花點時間了。不過當你把這些東西得出來的時候，這個類目的鉆展你也不會太爛就是了。
3）鉆展出價
低價我們都不會想要通投，選擇最低，或者溢價，我一般有兩種做法：
A.出價系統價的最低價，然后慢慢往上拉
B.出價系統價的一個很高的價格，然后慢慢往下降
A 的做法可以比較節約的得出一個合適的價格，但是預算不一定能夠消耗，直到你找到該定位的定價上限
B 的做法則可以比較快速的對素材進行測試，可以慢慢往下降，綜合考慮消耗比。這個可以自己把握，找到該定位的價格下限。
4）關于通投
想起通投，很多人都會說出現通投的情況。低價出的高于最低價很可能出現通投
溢價價格低，得不到展現，但是淘寶要賺錢，怎么辦呢？ 很簡單把你的錢拿去通投，計劃設置的時候選擇了盡快投放。
其次還有一點，定向的群體不正確，也會產生通投。避免通投的方法其實也很簡單，可以分時段的去建立計劃，把握每個時段的出價，這樣基本不會出現通投。即使出現了因為你的計劃把你的預算平攤了，這樣即使通投，損失也是最小的。其實通投也并不全是壞的。
5）預算和圈定
有些人會因為消耗不了預算而苦惱，其實預算的消耗和你的出價和圈定的人數是有關系的。
當然了我們并不會為了提升消耗而去抬高出價，這樣本末倒置了，而且拉高出價的同時沒有很高的點擊率，也沒有幾個人能吃的消。提升消耗的話主要還是圈定的人群把握，也就是定向。這樣的話又回到之前對定向的測試和把握了。
一般來說出價合理的，都是可以消耗的掉的。
如果實在消耗不了的話，建議參考前一天的消耗比例，適當的提升一下你的預算。
比如之前預算500日消耗250這樣第二天可以提升預算1000第二天同樣的條件下，消耗基本可以保持在500左右的。
6）鉆展DMP
相信很多人用過了鉆展的DMP，DMP說白了就是加上標簽的人群組合，關鍵還是得看你怎么用。
比如你是賣高端襯衫的，你可以選擇一些年齡稍大、消費檔次比較高的人群，需要注意的是鉆展DMP的人群標簽和定向是會有重復的。
比如你投的無線端的DMP是否要選擇標簽為手機上網的用戶呢？這個其實就沒有太大的必要了。至于標簽的組合，哪些組合是最好的，就需要各位去自己把握了。人群的建立一般來說，標簽不要太多，過于精細的人群往往不是最好的。比如你精選人群5W，能確定這5W人同時在線么？一般來說DMP的圈定人群10W~100W。10W基本可以算作一個底線，人群的建立好之后同步隔天才能使用，不過上次小二說好像每天的4點之前可以同步好，有興趣的朋友可以去試試。我還沒有去試過。一般來說人群的標簽2-4個吧。
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本文來源： 影響鉆展素材點擊率的重要原因
