鉆展單品推廣是智鉆最新推出的一種針對(duì)寶貝的推廣形式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)， 就是智鉆新增了優(yōu)質(zhì)的資源位，商家投放店鋪的寶貝，圈選寶貝對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行定向展現(xiàn)，從而獲取優(yōu)質(zhì)流量，提升店鋪曝光和銷(xiāo)量。
營(yíng)銷(xiāo)案例：
內(nèi)測(cè)期間進(jìn)行智鉆單品投放的賣(mài)家們，總體投放效果都非常不錯(cuò)。主要優(yōu)勢(shì)有：
1：預(yù)算少：每日30元左右預(yù)算，就可以獲取手淘猜你喜歡等優(yōu)質(zhì)流量
2：?jiǎn)蝺r(jià)低：平均點(diǎn)擊單價(jià)只要0.8元
3：轉(zhuǎn)化高：平均ROI達(dá)到2.4左右
我們先來(lái)看下使用單品推廣的數(shù)據(jù)效果情況：
這是一位車(chē)品商家最近20天的智鉆單品推廣投放數(shù)據(jù)
賣(mài)家的日消耗都在25元左右.（賣(mài)家日預(yù)算30元）；
點(diǎn)擊單價(jià)在0.65元；
投資回報(bào)率有9.14；
看了是不是很心動(dòng)？那么，如何使用單品推廣達(dá)到這樣的投放效果呢？
下面我們從選寶貝，設(shè)定向，選擇資源位及創(chuàng)意等方面給大家分別介紹一下。
（1）選寶貝
如店鋪內(nèi)存在多個(gè)葉子類(lèi)目的商品，可以在各個(gè)葉子類(lèi)目中挑選1-2個(gè)上新款式、庫(kù)存充足、歷史銷(xiāo)售好、店鋪主推的寶貝。
如該案例賣(mài)家，店鋪同時(shí)有腳墊，座套，擋泥板等多類(lèi)型的商品，賣(mài)家分別挑選這類(lèi)品類(lèi)中最優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行投放。
其次，在選好寶貝后要進(jìn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定的投放，過(guò)程中不要過(guò)度頻繁的更換寶貝哦。
（2）設(shè)定向
單品推廣的定向類(lèi)型，包括智能定向、擴(kuò)展人群定向、達(dá)摩盤(pán)定向三個(gè)定向。從圈定人群的精準(zhǔn)度看，智能定向>擴(kuò)展人群。智能定向的效果最優(yōu)。所以建議賣(mài)家選擇智能定向中的訪客定向和相似寶貝定向即可。
如該賣(mài)家選擇的就只有能定向中的訪客定向和相似寶貝定向。
另外智能定向—優(yōu)質(zhì)人群中的幾種定向人群精準(zhǔn)度要高于擴(kuò)展人群，所以賣(mài)家這部分對(duì)優(yōu)質(zhì)人群設(shè)置了高于系統(tǒng)建議的溢價(jià)，從而對(duì)這部分人群有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
總結(jié)就是：我們可以綜合可競(jìng)流量、市場(chǎng)平均價(jià)格、建議溢價(jià)比例，來(lái)設(shè)置定向人群的出價(jià)。
（3）選擇資源位
單品推廣的核心資源位均分布在淘寶無(wú)線、PC的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物路徑上。
掌柜在選擇上，應(yīng)選擇那些可競(jìng)爭(zhēng)流量多，點(diǎn)擊率高的位置。
其次，針對(duì)優(yōu)質(zhì)的資源位，掌柜亦需要去設(shè)置一定的溢價(jià)。資源位溢價(jià)優(yōu)化思路是：設(shè)置初始溢價(jià)為10%；并以一定時(shí)間作為周期更改溢價(jià)，周期長(zhǎng)短根據(jù)流量決定，每輪周期增加溢價(jià)5%，以獲得更多的流量；根據(jù)流量的增長(zhǎng)變動(dòng)，溢價(jià)直到拿到能承受的流量的價(jià)格為止。
（4）創(chuàng)意
目前商品推廣支持從寶貝的5張主圖中任意選擇一張，進(jìn)行投放。
在創(chuàng)意的選擇上，盡量選擇淺色背景圖、減少牛皮癬、無(wú)邊框無(wú)水印、少文字、且高清晰度的圖片。
比如：
重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：
1）新建的單品推廣計(jì)劃/單元需要冷啟動(dòng)時(shí)間，大約24小時(shí)候才能開(kāi)始獲取流量，3-7天左右數(shù)據(jù)才會(huì)穩(wěn)定。因此在計(jì)劃建立初期，請(qǐng)耐心等待，建議單品推廣的計(jì)劃/單元設(shè)置長(zhǎng)期穩(wěn)定投放，更容易獲取流量。
2）將店鋪的優(yōu)質(zhì)寶貝都拿來(lái)投放，寶貝數(shù)量多且豐富，在參與競(jìng)價(jià)排序時(shí)拿到流量的可能性會(huì)更大。（PS：并不代表寶貝數(shù)量越多，流量也越多，流量的大小最終還是取決于寶貝的投放效果以及實(shí)際的出價(jià))
低預(yù)算玩轉(zhuǎn)鉆展單品推廣就是這么簡(jiǎn)單，賣(mài)家如果想好用鉆展推廣了，可參考上述一下內(nèi)容。
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